"Tendremos Barbie para toda la vida": Así festejará la muñeca sus 60 años

CIUDAD DE MÉXICO.- Este año, Barbie celebrará su 60 aniversario, y Mattel espera que la emblemática muñeca impulse sus ventas. De ahí que para México la expectativa es que los ingresos avancen más de 10%, aseguró Gabriel Galván, VP & Country Manager de Mattel para Latinoamérica.

Pese a los retos que ha enfrentado Barbie en los últimos años, la muñeca se ha mantenido como líder en su categoría, pues a través de los años ha sido desde enfermera hasta astronauta, y pronto tendrá su propia película “live-action”.

Barbie ha tenido competencia en los últimos años, pero ha mantenido, en México y Latinoamérica, su relevancia. Es la muñeca número uno en fashion dolls, nunca ha dejado de serlo.

A través de los años ha venido aumentando su colección, su cantidad de accesorios y nuevos segmentos, lo que ha aumentado nuestros consumidores”, declaró.

Barbie sigue produciéndose, vamos a tener Barbie para toda la vida”, sostuvo el ejecutivo desde las oficinas de Mattel en la Ciudad de México, donde también habló sobre el potencial de crecimiento y la fuerte competencia que ha surgido en la industria del juguete a nivel mundial.

matel-barbie-juguetes2.jpg

Refirió que al cierre de diciembre, las ventas en México de la industria juguetera crecieron 20%, y las de Mattel estuvieron en esa cifra, por lo que en 2019 también prevén un desempeño “acelerado”.

Estamos positivos, creemos que vamos a tener un súper año, estamos planeando tener un crecimiento igual de acelerado, porque creemos en nuestras marcas. Con Barbie estamos muy confiados de que vamos a tener una línea súper exitosa, es el año en el que vamos a tener más Barbies de colección, eso nos va a ayudar a acaparar al consumidor frecuente, pero también más mamás, consumidores de otras edades que también las coleccionen”, detalló.

COMPETENCIA

Galván reconoció que una parte importante de las ventas de Mattel tienen que ver con las licencias de personajes, principalmente de películas que resultan exitosas en taquilla. El año pasado fue Jurassic World y en 2019 se espera que sea Toy Story 4.

Sin embargo, en cuestión de licencias, a partir de 2020 las figuras de acción de Batman ya no serán producidas por Mattel sino por Spin Master, un creciente competidor. Al respeto, Galván afirmó que en esta industria gana quien innova.

Para nosotros es muy importante tener un portafolio diverso, que sea relevante para nuestro consumidor, pero también es muy importante la rentabilidad, que los negocios que hagamos nos den solidez financiera, vamos a estar buscando siempre nuevos acuerdos, nuevas marcas, nuevas licencias, para que podamos seguir siendo relevantes”, dijo.

El ejecutivo sostuvo que el consumidor ha cambiado, pues están buscando ofertas, pero también están dispuestos a gastar más si hay innovación. Destacó que si antes el 70% de las ventas de juguetes se hacían en temporada navideña, ahora es el 58%, gracias a los niños y a los coleccionistas.