Rumbo a un mundo sin cookies

CIUDAD DE MÉXICO.- Las cookies han sido una de las principales herramientas en internet para recordar accesos, conocer hábitos de navegación y apoyar a la publicidad digital, lamentable-mente también representan un riesgo a la privacidad y por eso, sus días están contados.

De acuerdo con Clementina Briceño, líder de datos de Teads América Latina, el problema con los cookies es que se trata de una herramienta que puede llegar a ser invasiva y los usuarios no tienen visibilidad de cómo está siendo usada su información.

Recordemos que una cookie es un fichero de datos que una página web envía a la computadora cuando ésta es visitada, lo cual sirve para recodar accesos y conocer hábitos de navegación.

Esto significa que la cookie hace que la página web identifique la computadora cuando se vuelve a entrar en ésta, así como lo que se ha hecho antes. Por ejemplo, en una página de comercio electrónico ayuda a recodar los productos en los que se tiene interés.

Al también conocer los datos de navegación, las cookies pueden ser usadas por terceros para enviar información relacionada a los intereses del usuario o hasta crear un perfil completo de éste, lo que puede llegar a ser muy invasivo, sobre todo porque muchas veces no se conoce toda la in-formación que se recaba.

“Los datos estaban siendo usados de manera invasiva y los usuarios no tienen visibilidad, por eso empezaron a ser limitados y restringidos por las tecnologías y los gobiernos, algunos aplicando la Ley de Protección de Datos”, explicó.

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¿Por qué se llaman cookies?

El término cookie fue acuñado por el programador de navegadores web Lou Montullil. El nombre deriva del término cookie mágica, que es un paquete de datos que un programa recibe y envía sin cambios, utilizado por los programadores de Unix.

El camino

En conferencia destacó que el navegador Firefox fue el primero en anunciar que bloquearía las cookies en 2017 y dos años después siguió Safari. Ante este panorama Google, que tiene casi el 65% del mercado de navegadores en el mundo, también anunció que eliminaría las cookies de terceros a partir de 2022.

Sin embargo, la tecnológica avisó hace un par de semanas que retrasaría dicha medida hasta 2023. Para la líder de datos de Teads América Latina, dicha decisión se debe a que Google está permitiendo que el mercado se sienta cómodo y los jugadores adopten algunas de las nuevas iniciativas para trabajar sin cookies.

Esto porque la industria de publicidad digital será una de las más impactadas por esta decisión, ya que las cookies eran una de sus herramientas principales para llevar el mensaje de las marcas a un público masivo.

“Si bien nosotros somos pioneros de la segmentación sin cookies, hay jugadores que no están listos”, dijo.

En una encuesta que Teads en 52 países, sólo 9% contestó que comprende los beneficios de las iniciativas, 20% cree que tendrá meno-res ingresos por publicidad y 33% no sabe el impacto.

Por Aura Hernández

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