L’Oréal México fomenta inclusión y empoderamiento de mujeres

En verdad, bien por L’Oréal México, porque la empresa líder mundial en el mercado de productos de belleza tiene en nuestro país programas muy interesantes para fomentar una mayor equidad de género, una mayor inclusión y empoderamiento de mujeres.

Pablo Sánchez Liste, quien en enero de 2020 —justo antes de que la pandemia llegó a México— como CCO, chief communication officer y CMO, chief marketing officer de L’Oréal, explica que un programa prioritario de la empresa es Belleza por un Futuro, que otorga becas de capacitación a mujeres de zonas marginadas o que están emergiendo de situaciones complejas de violencia para que puedan independizarse y graduarse como profesionistas de peluquería y maquillaje.

Se trata de mujeres que no tienen ningún oficio y se les dificulta incorporarse a la vida laboral y, además del curso de un año, L’Oréal las ayuda a obtener un trabajo tras concluir su capacitación y les da seguimiento a cada caso durante 2 años, para garantizar su inserción laboral. Actualmente, han capacitado a 600 mujeres y la meta es llegar a 2024 con 5,000.

Adicionalmente, L’Oreal trajo ya a México el programa Stand Up, que aplica ya en varios países donde la empresa tiene presencia, con una alianza a nivel mundial con la ONG Hollaback! para empoderar a hombres y mujeres para enfrentar el acoso en lugares públicos. El programa se centra en capacitación en la estrategia de las 5 Ds: distraer, delegar, documentar, dar asistencia y dirigirte al acosador.

Otro programa importante es Mujeres en la Ciencia, para fomentar una mayor participación de mujeres en el sector y se otorgan anualmente reconocimientos y premios a científicas destacadas. Este año se premiará a tres jóvenes que han destacado y a otras tres que ya están en activos.

PLANES EN MÉXICO

En cuanto a los resultados de L’Oréal, Sánchez Liste explicó que las ventas en 2020, que no se revelan por país, se vieron afectadas por la pandemia, principalmente en el segmento de productos de coloración de cabello profesionales por el cierre de los salones de belleza, pero crecieron las ventas en otros segmentos: cuidado de la piel, fragancias, maquillaje y cuidados del cabello, porque el mercado de belleza es muy resistente ante las crisis.

L’Oréal seguirá invirtiendo en México en sus dos plantas, tanto en San Luis Potosí como en Xochimilco, para el cumplimiento de las metas de sustentabilidad 2030 en reducción de emisiones y utilización de agua 100% reciclada.

Además, se ampliarán las marcas en México porque de las 40 marcas globales de L’Oréal París hoy se comercializan 25 en nuestro país; se acelerará la innovación digital y se fortalecerán los canales de comercio electrónico.

CARSTENS ALERTA SOBRE INFLACIÓN

El director del Banco de Pagos Internacionales (BIS), Agustín Carstens, alertó sobre los riesgos de la inflación y el surgimiento de nuevas cepas covid en la recuperación económica global. Aunque señaló que el escenario central económico se mantiene favorable, uno de los riesgos es que, ante las presiones inflacionarias derivadas de la recuperación, bancos centrales de países emergentes se verán presionados para subir las tasas de interés para evitar depreciaciones de sus divisas y salidas de capitales.

Aseguró que el BIS sigue estimando que el crecimiento de la inflación será temporal y no persistente.