Industrias y marcas que patrocinan el Mundial

Crear una Copa del Mundo como la de Qatar no es fácil de financiar, es por eso que el patrocinio juega un papel fundamental en estos eventos.

La estimación de la FIFA para los costos de Qatar 2022 es de 1.696 millones de dólares, celebrándose del 21 de noviembre al 18 de diciembre.

Tomando en cuenta que el Mundial de Brasil 2014 costó 15 mil mdd y Rusia 2018 11 mil mdd, es difícil pensar que el presupuesto de la Copa del Mundo de Qatar es mucho más bajo. Además, por el hecho de que se construyeron ocho estadios de fútbol.

La mayoría de los eventos de la Copa del Mundo no se consideran pérdidas, sobre todo por las coberturas mediáticas. De hecho, la Copa Mundial en Qatar tiene un presupuesto de ingresos de más de 4,666 millones de dólares.

El 26% de esta cifra corresponde a los derechos de comercialización (1.353 mdd) aportados por marcas afiliadas en categorías de “Socios”, “Patrocinadores” y “Promotores Continentales”.

Debido a la mayor exposición que obtiene una marca cuando patrocina un evento deportivo, es una buena idea apostar por hacerlo para la Copa del Mundo.

En el reporte "Lo que quieren los fans: reporte mundial de fútbol 2022" de Nielsen, el 67% de los encuestados cree que una marca patrocinadora en deportes, es más activa.

El 56% de los consumidores opta por adquirir un producto de una marca si esta patrocina eventos deportivos.

El informe de Nielsen proporcionó información sobre 11 industrias que patrocinan en Qatar 2022, así como el porcentaje que representan. Estos datos se compararon con los porcentajes de patrocinio de las Copas del Mundo de Brasil 2014 y Rusia 2018.

Industrias que patrocinarán el Mundial de Qatar 2022:

Bebidas no alcohólicas:

Qatar 2022: 15.8
Rusia 2018: 17.3
Brasil 2014: 15.3
Marcas: Coca Cola Company

Turismo

Qatar 2022: 13
Rusia 2018: 8.4
Brasil 2014: 6.3
Marcas: Qatar Airways

Ropa y equipo deportivo

Qatar 2022: 11.8
Rusia 2018: 13
Brasil 2014: 14.2
Marcas: Adidas

Automotriz

Qatar 2022: 9.5
Rusia 2018: 11.1
Brasil 2014: 11.5
Marcas: Hyundai Motors, Kia

Construcción y bienes raíces

Qatar 2022: 9.5
Rusia 2018: 7.8
Brasil 2014: 8.1
Marcas: Wanda Group

Banca y finanzas

Qatar 2022: 8.9
Rusia 2018: 9.8
Brasil 2014: 9.6
Marcas: VISA, Crypto.com, Algorand

Telecomunicaciones

Qatar 2022: 6.2
Rusia 2018: 3.1
Brasil 2014: 4.6
Marcas: Ooredoo, Claro

Restaurantes

Qatar 2022: 5.9
Rusia 2018: 6.5
Brasil 2014: 1.1
Marcas: McDonald´s

Bienes de consumo personales

Qatar 2022: 5.1
Rusia 2018: 4.3
Brasil 2014: 1.8
Marcas: Hisense, VIVO

Alimentos envasados para el consumo

Qatar 2022: 3.6
Rusia 2018: 3.3
Brasil 2014: 6.9
Marcas: China Mengniu Dairy Company, Frito-Lay (Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, Sabritas, Quaker and Gamesa)