Scotiabank en el deporte y la responsabilidad social

Nicole Reich, directora general del consorcio canadiense Grupo Financiero Scotiabank en México, reveló a este columnista que, aunque no tienen un presupuesto previamente establecido, durante el ejercicio fiscal que concluyó en octubre, canalizaron más de 100 millones de pesos a labores de beneficio social, principalmente a los más desprotegidos como los niños.

Comentó que son un banco orgullosamente canadiense, un país que ha destacado por ser el único en donde no se presentaron escándalos financieros. Destacó que han sido reconocidos en el ranking de Las Mejores Empresas para Trabajar (Great Place to Work), ocupando el segundo lugar general; también han sido distinguidas entre las principales Empresas Socialmente Responsables reconocidas por el Centro Mexicano de la Filantropía (Cemefi) y ocuparon el 7° sitio en la lista de las Superempresas de la revista Expansión. Enfatizó que de las 710 sucursales, 90 son incluyentes, esto es que están acondicionadas para personas con capacidades diferentes; y que mil 309 de sus empleados participaron activamente en diversos eventos auspiciados por la institución en apoyo a la comunidad.

La presencia del banco en los medios de comunicación será mayor el próximo año siendo televisión el principal medio, seguido de prensa. Incrementarán en 40% su inversión publicitaria. Además incursionarán formalmente en las redes sociales.  El incremento obedece a que serán patrocinadores de los Juegos Panamericanos que se desarrollarán en Guadalajara en octubre de 2011. Y explicó que el patrocinar esta competencia es básicamente por el hecho de que piensan que el apoyar el deporte es un apoyo a México y a su juventud y “va con nuestra filosofía de responsabilidad social”.

ICEWINE: Y para seguir con el espíritu canadiense les comento que en reciente viaje a Canadá tuve la oportunidad de visitar un sitio de ensueño, el pintoresco pueblecito Niagara on the Lake, en el margen donde confluye el río Niágara en el lago Ontario, y ahí disfrutar de dos maravillosas experiencias: hospedarme en uno de los exclusivos y sofisticados Vintage Hoteles (Pillar and Post) y visitar los viñedos en donde se produce el mundialmente famoso Inniskillin Icewine (vino de hielo) que ha ganado múltiples reconocimientos. De sus bondades y misterios nos platicaron la directora de relaciones públicas la elegante Deborah L. Pratt y la experimentada sommelier Marta Jovanovic, que nos explicaron que las uvas que utilizan para su producción son básicamente la Riesling y Vidal y que lo que hace exclusivo a este vino es su forma de cosecharlo. La vendimia se realiza en pleno invierno, entre diciembre y enero. Deborah comentó que un hecho que refleja la calidad y exclusividad de sus vinos de hielo es el hecho de que los fundadores de Inniskillin, Karl Kaiser y Donald Ziraldo convencieron al fabricante de copas de vino austriaco Riedel fabricar una copa especial para esta clase de vino.

Aclaró que no realizan actividades publicitarias sino de relaciones públicas y promoción de ventas a nivel internacional, en donde también son reconocidos y aceptados. Incluso en México se puede encontrar a un precio cercano a los dos mil pesos en Club Gourmet. Finalmente señaló que para una edición especial conmemorativa de los Juegos de Invierno que se realizaron este año en Canadá encomendaron el diseño de la etiqueta al artista canadiense Gordon Halloran, que pinta en hielo. Pero de esto les comentaremos en detalle próximamente.

INCONTENIBLE: Hace apenas unas semanas anunciaba de la conquista de las estrategias de medios de Banamex/Citicorp por parte de Starcom MediaVest Group. Bien, hoy les informo que Fernando Silva, CEO para México, América Central y el Caribe de SMG, anunció que Aeroméxico y Burger King los contrataron como agencia para planificación, negociación, compra de medios y desarrollo de contenido. Rodrigo comenta que éste último se refiere a la nueva división de nuestro grupo, Liquid Thread. Una unidad especializada en advertainment que ofrece una visión creativa para generar contenido de marca a través de todas las pantallas.