DDB, una agencia indestructible que supera cualquier reto

El pasado miércoles, cuando el portal multipress.com.mx nos adelantó que DDB México conquistaba cinco nuevas cuentas: Corona Light, Special K y All-Bran en digital, Pelón Pelo Rico, la línea de J&J Baby de Johnson & Johnson y el certamen de Las mejores empresas de México y que alcanzaba el clímax de una consolidación más, de inmediato nos fuimos en el túnel del tiempo y encontramos que en la historia de esta agencia que llegó a México a mediados de los 60 bajo el nombre de Doyle Dane Bernbach, cómo siempre ha salido airosa de diversas crisis no obstante de que no todo fue miel sobre hojuelas.

Ahora se le avecina un futuro inmediato promisorio con las nuevas asignaciones, entre las que está el manejo de las plataformas digitales de Special K y All Bran de Kellogg’s, que abarcan esfuerzos tanto en México como a nivel regional.

Omar Carrión, director general de DDB México y nuevo tesorero del Consejo Directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), reveló que fue precisamente el área digital la que el año pasado tuvo mayor crecimiento dentro de los servicios que ofrece la agencia. Y en ese rubro estuvieron novedosas estrategias implementadas para McDonald’s con motivo de su 25 aniversario en México con el programa “Pioneros”.

Por su parte, Walter Aregger y Hernán Ibarra, que lideran creativamente la agencia y quienes están impulsando desde octubre de 2010 un nuevo modelo de comunicación integral en México, comentaron:

“Estamos felices de unirnos a Corona Light, es sin duda una de esas marcas que todo equipo de comunicación quiere atender. La expectativa es enorme, queremos hacer grandes cosas juntos, Corona Light es un producto joven que tiene todo lo que hay que tener para liderar el mercado. Y la química con el equipo de Marketing de Grupo Modelo fue muy buena desde el primer momento, las cosas están dadas para que la magia suceda”.

Carrión añadió que adicionalmente Hershey’s Mexico les asignó su emblemática marca Pelón Pelo Rico, Johnson & Johnson consolidó la división de J&J Baby, adicional a Lubriderm y Neutrogena en la agencia y finalmente el certamen de Las mejores empresas de México, esfuerzo conjunto del Tec de Monterrey, Banamex y Deloitte, que los eligió para el desarrollo estratégico y creativo de este importante reconocimiento que premia a las mejores prácticas de negocio en nuestro país.

Puntualizaron: “Esto da evidencia clara de que el año de consolidación de DDB en México es una realidad, después de todo un proceso de transición y reingeniería que se viene gestando desde finales de 2009 bajo el modelo de Convergencia”.

Estos importantes clientes se suman al portafolio de marcas con el que cuenta DDB, entre las que destacan Volkswagen, McDonald’s, Casa Cuervo, Henkel, Dormimundo, Reebok, Bel Groupe y Herdez-Del Fuerte por mencionar algunos.

TODA UNA TRADICIÓN DE INNOVACIONES

Con ambicioso programa de actividades y lanzamientos Mercedes Benz celebra los 125 años de su primer vehículo. El pasado martes Bruno Cattori, director general de la firma en nuestro país, ofreció exclusivo coctel a representantes de los medios de comunicación en el que anunció que para este año tienen contemplados importantes lanzamientos dentro de los que destaca una edición especial del Mercedes Clase E con sólo 125 unidades. En ese escenario se presentó réplica del vehículo, un triciclo motorizado fabricado y patentado por Carl Benz en 1886 y que marca el nacimiento del automóvil en el mundo. Además se montó una exhibición con pósters de los autos más emblemáticos en la historia de la firma alemana. En el mes de marzo realizarán su tradicional y prestigioso desfile de modas Mercedes Benz Dfashion.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA

El inquieto y experimentado valuador Carlos Sandoval Miranda, director general del Centro de Estudios, Investigación e Innovación Tecnológica de la Valuación para América Latina (CEIITVAL), nos invitó a la presentación de su útil libro El valor de la tierra rural, bajo distintos escenarios, en el Colegio del Estado de Hidalgo... Marcos Martínez Gavica, presidente ejecutivo de Santander México, al comentar sobre el nuevo concepto de servicio para su clientela del segmento Premier y puesto en marcha la semana pasada precisó: “Esta estrategia surge después de haber escuchado las necesidades de los clientes, quienes valoran y buscan un concepto innovador con la privacidad y calidad diferencial que nuestros ejecutivos podrán ofrecerles. Estamos sumando estrategias para un mercado muy activo en México y que ya ha sido probado por el grupo en otros países latinoamericanos.”

LO QUE VENDRÁ

El miércoles 2 de marzo, ceremonia de toma de posesión de nuevo Consejo Directivo de AMAP.