Apps: nuevo medio de comunicación

Gustavo Ross, nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), comentó que la industria de la comunicación cambia en forma acelerada, y todos los días hay que enfrentar nuevos retos y dar la bienvenida a nuevos medios, dijo que recientemente escuchó a Martin Sorrell, presidente de uno de los consorcios de publicidad y comunicación más grandes del mundo el WPP Group, con sede en Londres, decir en el Congreso Mundial de Móviles en Barcelona: “Apps are the new media”, refiriéndose a que sin importar el tamaño de pantalla, esos iconitos que tenemos ya en nuestros celulares y computadoras —y dentro de muy poco en nuestros televisores— son las nuevas formas de comunicar contenidos, experiencias, conceptos o mensajes comerciales.

Explicó que este año se duplicarán las descargas de apps a unos 18 billones en el mundo y, según Sorrell, los apps pronto superarán la penetración de la TV y su correspondiente inversión publicitaria.

Y reflexionó: “¿Cómo prepararnos para esta nueva realidad si apenas estamos resolviendo los retos que trajeron los medios sociales, buscadores y videojuegos; los móviles, el video sobre demanda o las nuevas herramientas de medición?”

Por eso este año se propuso darle a la AMAP nuevos oídos: Formarán un grupo a cargo de Alejandro Cardoso con los 50 líderes y pensadores más importantes de nuestro país para formar y actualizar la visión colectiva del futuro que quieren como industria y como país.

De hecho, ya a todo el nuevo Consejo Directivo de AMAP se la ha encomendado una tarea o un comité: Así, Omar Carrión, director general de DDB México, encabezará una comisión encargada de analizar y sentar las bases de lo que será la agencia del futuro. Paul Mejía, de McCann, lidera el grupo que trabaja para darle mayor fuerza al Instituto de Certificación Profesional AMAP (ICPA). El Encuentro Internacional 2011 estará a cargo de Rafael Pérez Toribio. En tanto Oscar Ibarra es el responsable de relaciones con otras organizaciones y Paola de la Barreda, del comité de comunicación tiene ya un plan proactivo.

Este año retomarán la Convención AMAP con grupos de trabajo temáticos, como el futuro de nuestra industria y de la AMAP así como el valor de las ideas.

José Luis Betancourt, director general de JWT México, quien será el nuevo presidente del comité organizador de los Effies este año, comentó: “Mi reto principal es consolidar este certamen como la referencia oficial de medición de resultados de negocio en la industria publicitaria y de comunicación; y llevarlo a ser efectivo, simple y directo”.

ESTRENAN OFICINAS: Draftfcb, que a escala global se autodefine como un modelo de agencia moderna para clientes que buscan programas creativos y confiables de marketing, iniciará el próximo 22 de marzo nueva etapa estrenando oficinas en lo que pronto se convertirá en uno de los principales centros de negocio en la Ciudad de México, sobre Cervantes de Saavedra, a unas cuadras de Plaza Carso, que con su vistosa torre que alberga el Museo Soumaya, se ha convertido ya en el emblema de la zona conocida como el Nuevo Polanco.

Las 150 personas que laboran en el edificio de seis pisos de Montes Urales ocuparán en unas semanas sólo una planta de mil 500 metros.

Rafael Pérez-Toribio, presidente de la agencia resume en estos términos la mudanza: “Movernos para cambiar. Cambiar para crecer”.

Por su parte, Jorge Martínez Franco, director de finanzas, comentó que se hizo importante inversión, para acondicionar el nuevo espacio el cual además tendrá equipo y sistemas de última generación como todas las oficinas de la red global.

Al hacer balance de 2010, Pérez Toribio señaló que crecieron 100% y marcó el inicio de una revolución creativa que apenas comienza. Sumaron a su cartera el negocio de BTL de Banorte y Grupo Peñafiel.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Como lo adelantó el portal especializado multipress.com.mx, Carlos Vaca, presidente de BBDO México, será el único mexicano en el jurado del Festival Internacional de Publicidad de Cannes 2011... Este lunes inicia Bienvenida Realidad por Cadenatres (128 de Cablevisión y SKY) a las 8 de la noche. Es la nueva teleserie de Argos y Sony Pictures... Por su parte, Luis Armando Melgar, director general de Proyecto 40, encabezó la presentación del programa de estilo de vida dirigido a los bon vivants, conducido por la experimentada Deby Beard... Nissan Mexicana integra todo un equipo de profesionales para manejar la reintroducción al mercado mexicano de su vehículo de alto lujo: el Infiniti.