Coca-Cola lleva el concierto de Shakira hasta internet y las redes sociales

Aprovechando el patrocinio del Coca-Cola Pop Festival presentado por Shakira este fin de semana en la Ciudad de México, la refresquera implementó una serie de novedosas activaciones que llevaron el sábado el concierto más allá del Foro Sol, ya que a través del portal Coca-Cola TV se transmitió en vivo por internet y además estuvo en pantallas gigantes, tanto en la Ciudad de México como en otras del interior de la República.

Asimismo en los conciertos de sábado y domingo se realizaron actividades especiales de la plataforma Viviendo Positivamente de Coca-Cola para promover el cuidado del medio ambiente y la práctica regular de actividad física entre los jóvenes; una plataforma tecnológica que incluyó la transmisión por Coca-Cola FM y Coca-Cola TV; y por primera vez en nuestro país, la instalación de tecnología RFID (Radio Frecuency Identification) para que los seguidores de Facebook publicaran sus mejores momentos de forma directa.

La tecnología RFID ha sido probada con mucho éxito por la marca en países como Israel, consiste en que al ingresar al evento, la gente pudo registrar su cuenta de Facebook en las pulseras que Coca-Cola obsequió. Dentro de las instalaciones del Foro se encontraban ubicados estratégicamente varios tótems Coca-Cola que tuvieron distintos “status” o “likes” sobre las actividades, y con el sólo hecho de acercarse a ellos, se publicaban en los Muros de los seguidores que así lo desearan. Este sistema buscó propiciar que las personas compartieran su experiencia de forma original, divertida y fácil con sus amigos haciendo uso de las redes sociales.

Sergio Spínola, director de Connection Planning de Coca-Cola de México, explicó que “la música nos apasiona y siempre ha sido parte de nosotros, constantemente buscamos la manera de acercarla a la gente porque sabemos lo importante que es y las experiencias positivas que conlleva, queremos utilizar todas las herramientas a nuestro alcance para seguir transmitiendo mensajes positivos siempre, como lo hemos hecho por más de 85 años en México y 125 en el mundo”.

Dentro del Tour internacional “Sale el sol”, Shakira llenó de energía el escenario del Foro y llevó su música a más de 50 mil personas el sábado, y los que no asistieron pudieron seguir el concierto completo y en vivo en su hogar a través de Coca-Cola.tv

Fueron dos días, y dos grandes escenarios dentro del Foro Sol unieron a quienes gustan de la música pop. Se ofrecieron actuaciones de María José, Isa Mebarak, Paty Cantú, Motel y Moenia en uno de ellos y en un segundo escenario, estuvieron Ha-Ash en ambas fechas, Belanova el sábado y Moderatto el domingo, que se presentaron previamente al espectacular show de Shakira.

Comentaron que la empresa a través de sus acciones en nuestro país, es parte del compromiso global Viviendo Positivamente, que tiene como objetivo marcar una diferencia positiva en el mundo haciendo posible un crecimiento sustentable, tanto para la organización como para las comunidades a las que sirve.

Responsabilidad social

La semana pasada se realizó el VII Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables (ESR), organizado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y que concluyó el miércoles con la ceremonia en la que se entregaron reconocimientos a más de 500 empresas que recibieron el distintivo ESR, algunos de cuyos casos se pueden consultar en la sección de Mercadotecnia Social del portal multipress.com.mx y entre las que se encuentran McDonald’s, American Express, Santander, Eli Lilly, Telcel, Kraft, y la agencia de publicidad Euro RSCG Beker.

Por cierto, en el Panel Creando Valor Sustentable Eric Mergentaler, de Havas Media, presentó el Estudio Sustentable Futures realizado por esa firma a nivel global. Además participaron José Beker, CEO de Euro RSCG Beker, una de las dos primeras empresas que recibió el Distintivo ESR 2011 y Leticia Rojas, directora de Desarrollo Sustentable para Latinoamérica de Euro RSCG Worldwide.

Durante su intervención Beker puntualizó: “Como comunicadores publicitarios somos los responsables de lo que sucede y se genera allá afuera en términos de hábitos, imagen y lo que la gente percibe que debe de ser. Por ello, todos los involucrados en la industria de la comunicación tenemos el compromiso de plasmar correctamente los valores éticos que las marcas están integrando en sus productos y en su propia empresa, generando campañas socialmente responsables. Esta distinción nos dice que vamos por el camino correcto para fincar bases que permeen de manera positiva, primero dentro de nuestro propio gremio y luego de manera amplia en nuestra sociedad”.

Dijo que Euro RSCG ha implementado una red de expertos de desarrollo sustentable que emanan de la industria de la comunicación, la agencia cuenta entre sus filas con la única directora de desarrollo sustentable en la industria publicitaria que, además, es responsable de la región de Latinoamérica para Euro RSCG Worldwide y forma parte del Comité de desarrollo sustentable en los headquarters del Grupo Havas en París.

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