Olabuenaga conquistó el Gran Effie

Olabuenaga Chemestri, la agencia que comanda Ana María Olabuenaga, conquistó el pasado jueves cinco estatuillas Effie durante una noche en la que el dios Tláloc desató su furor.

Dentro de las preseas conquistó el Gran Effie por su campaña para Galletas María de Gamesa, por la que también obtuvo un oro en su categoría; le siguieron JWT (tres oros); BBDO (cinco: un oro, dos platas y dos bronces); Publicis (dos oros, un plata y un bronce); Ogilvy (un oro y dos bronces) y McCann (tres platas y dos bronces). También cabe destacar que entre las afortunadas estuvieron Ganem, con un oro por su singular campaña para la funeraria J. García López, Recreo, Arrechedera Claverol, Euro RSCG, Proeza, Lebrija Rubio y MPG.

Los Effie Awards se realizan desde hace 13 años por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) que preside Alejandro Cardoso, quien en su mensaje en video señaló: “Para nosotros, Effie no es un premio más. Es un proyecto estratégico que tiene como objetivo seguir impulsando el valor de las ideas y su contribución al crecimiento de las empresas, las marcas, la economía y el bien social.

“Y es el compromiso de nuestra industria por la mejora continua y por los resultados, porque los tiempos que vivimos nos exigen trabajar con mayor eficiencia y Effie nos permite contabilizar el impacto de las ideas”.

José Luis Betancourt, presidente del Consejo Consultivo del Effie y de JWT México, destacó la relevancia de que el empresario Marcos Achar Levy, de Grupo Comex, haya encabezado al selecto jurado calificador.

Y precisó: “Los Premios Effie han ayudado a todos los que participamos a aprender y a acumular conocimiento valioso. Cada año las empresas, organizaciones y agencias producimos cientos de campañas. Sólo algunas logran pleno éxito al vencer los retos con estrategia y creatividad y alcanzar o superar los objetivos para las cuales fueron diseñadas”.

Dijo que este año, más de 90 anunciantes y 44 agencias decidieron contar sus historias, un número récord en la historia del Effie.

Finalmente agradeció a los patrocinadores como Televisa, Nielsen, Millward Brown y el apoyo del IPADE para la realización de este certamen, así como a todos los medios y periodistas que promueven el Effie.

Y por último Marcos Achar señaló: “He tenido el privilegio de observar, durante dos jornadas intensas, el trabajo de los jueces que representaron a los sectores de anunciantes, medios, la investigación, la academia y el de las agencias. Con satisfacción puedo asegurar que ejercieron con profesionalismo los criterios de objetividad, transparencia, respeto, juicios correctos de valor y confidencialidad en la evaluación de cada uno de los casos que revisaron”.

ESTUDIOS: IAB México presentó el primer estudio de usos y hábitos de dispositivos móviles en nuestro país, realizado por la firma de investigación de mercados
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A convocatoria de De la Riva Group se presentó “A Pool of Possibilities: Beyond Technology, Interpretation”, en donde diversos expertos nacionales e internacionales de empresas como del propio De la Riva Group, Netquest, Research Now, ActivaMente, SSI y Vision Critical hablaron sobre la importancia de la investigación de mercados online.

Se expusieron las bases para realizar investigación de mercados en línea, sus múltiples ventajas y la importancia que ésta tiene para el futuro de los investigadores.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Unilever ofreció una grata velada en la que estuvo el boxeador Juan Manuel Márquez, protagonista de la nueva campaña de Rexona “Yo no abandono”, quien en todo momento se mostró optimista en que vencerá a Pacquiao en su próxima pelea en Las Vegas, el 8 de diciembre.

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El gobernador de Guerrero, Ángel Aguirre Rivero, al asistir como invitado de honor a la ceremonia de toma de protesta como presidente municipal de Acapulco de Luis Walton Aburto, ofreció trabajar hombro con hombro en un marco de respeto y colaboración para avanzar en las asignaturas pendientes y dar un mejor destino al puerto

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