Facebook decaerá dentro de cinco años, pronostica Jeffrey Cole

LO DIGITAL: GroupM organizó un desayuno exclusivo para clientes y sus directivos, donde se impartió la conferencia Digital Trends and Insights, por el doctor Jeffrey Cole, destacado académico e investigador estadunidense y director del Center for the Digital Future de la Annenberg School for Communication, en la Universidad del Sur de California, Estados Unidos.

El doctor Cole habló sobre el valor que tiene actualmente el celular para los jóvenes, ya que incluso llegan al punto de dormir con el aparato a un lado, argumentando principalmente que lo hacen porque funciona como su “alarma”.

Lo importante es que en un solo aparato tienen todas las funciones que necesitan: agenda, calculadora, reloj, radio, cámara, entre otras, razón por la cual el celular ha reemplazado otros artículos como el reloj de mano.

Sin embargo, esto ha generado en muchos jóvenes la necesidad de portar su celular en todo momento, dando lugar al FOMO (Fear Of Missing Out), el cual es el “miedo a perderse algo”.

Aseguró que, en un futuro, la computadora será sustituida por las tabletas y puntualizó que el comercio electrónico ha crecido dramáticamente en los últimos años. Ahora la gente gasta más dinero en compras online, principalmente en Estados Unidos, Canadá y Londres.

En cuanto a las redes sociales, Cole pronosticó que Facebook decaerá dentro de cinco años, pues será reemplazado paulatinamente por nuevas redes sociales especializadas. Aunque señaló que “permanecerá como un espacio de comunicación entre familiares y amigos”. Asimismo, apuntó que “Twitter, en cambio, tiene en shock a la industria del cine por las críticas de boca en boca… se puede matar a una película en tan sólo tres horas”.

Finalmente dijo que a México le espera un gran futuro en los medios digitales, ya que el país tiene en general 46% de penetración de internet.

MOTIVADORA CAMPAÑA: Draftfcb México, que dirige Rafael Pérez-Toribio, creó la nueva campaña publicitaria, “Keep Walking México”, de Johnnie Walker para Diageo, bajo el lema: “Dejemos ir lo que nos detiene”.

Muestra a un grupo de mexicanos arrastrando una piedra gigante, que fue específicamente diseñada para contar una historia en la cual todos los mexicanos podemos relacionarnos ilustrando a esta piedra como símbolo de lo que no nos deja avanzar y nos impide seguir progresando. Al final del comercial, metafóricamente los protagonistas se liberan del peso compartiendo todos un mensaje de optimismo.

“Estamos muy emocionados con esta nueva campaña diseñada por primera vez en México, para los mexicanos y protagonizada por mexicanos. “Keep Walking México”, comentó Pedro Mendonca, director de Marketing de Diageo México.

“Confiamos en que los consumidores se identificarán con el mensaje, con los elementos icónicos de nuestra cultura, el ingenio y la actitud de progreso que queremos comunicar.”

Participaron en su desarrollo los creativos Nacho Zuccarino, Ariel Senzacqua y la estratega Mariana
Hernández, entre otros.

Fue coproducción entre Brixton Films y una de las compañías más importantes de Estados Unidos y Londres: Smuggler.

LANZAMIENTO: Sony VAIO introduce al mercado mexicano su nueva línea de equipos de cómputo, que integran el sistema operativo Windows 8 para transformar el trabajo y el entretenimiento en una experiencia mucho más intuitiva.

La presentación se realizó con la asistencia de directivos internacionales y nacionales, quienes inauguraron en las Lomas de Chapultepec la Casa VAIO, que es una iniciativa de Sony y Microsoft diseñada para conocer el nuevo Windows 8, la cual es un espacio interactivo en el cual el visitante podrá vivir una experiencia multisensorial con algunos de los productos más novedosos de las diferentes marcas de Sony.

Estará en funcionamiento desde el pasado martes y hasta el 15 de enero de 2013.

GUERRERO EN ACCIÓN: Como parte de la estrategia del gobierno del estado, de recuperación del espacio público a través del arte y la cultura, se presentará por primera vez en Playa Tamarindos (antes Hornos) el destacado tenor Plácido Domingo.

Estará acompañando por la Orquesta Filarmónica de Acapulco y apadrinará a la Orquesta Infantil Renacimiento. El concierto en este lugar privilegiado del Acapulco tradicional será el próximo 29 de diciembre.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Buz Sawyer, presidente y CEO de Cheíl Américas, anunció que el experimentado y multifacético Omar Carrión, anterior presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y DDB México, será a partir del próximo 12 de noviembre el nuevo presidente y CEO de las oficinas en México de la agencia internacional de origen coreano.

Esta firma atiende clientes como Samsung, Xiomara, Hugo Boss, Adidas y Jessica Cosmetics...

Por su parte, Walter Aregger y Hernán Ibarra, CEOs de DDB México, anunciaron el nombramiento de Matías del Campo como nuevo vicepresidente de Operaciones de la oficina de México.

Comentaron que “es el paso lógico que Matías tenía que dar, dada su incondicional dedicación y exitosa trayectoria en DDB durante los últimos cinco años”...

El pasado 25 de octubre se llevó a cabo la octava edición de los premios Íconos del Diseño de la revista Architectural Digest, editada por Condé Nast México y Latinoamérica, que tiene a Eva Hughes como CEO y
directora general.