Ratings por consenso: un gran reto para la industria de la comunicación

La semana pasada George Ivie, CEO y director ejecutivo del Media Rating Council (MRC) de Estados Unidos, pronunció una conferencia en torno al polémico tema de los ratings a invitación del Consejo de Investigación de Medios (CIM), que preside Gonzalo Yáñez y dirige Martha Castellanos.

Comentó sobre los estándares mínimos para la medición de audiencias y la asesoría que el MRC ha brindado constantemente en materia de transición de los ratings de televisión al CIM.

Los asistentes mostraron gran inquietud en torno al momento que se vive actualmente en México y el directivo del MRC comentó que varios países han enfrentado problemas de filtraciones similares a los que recientemente se registraron en México y que, gracias a que se han tomando las medidas necesarias, no sólo las superaron, sino que han salido fortalecidos.

Reiteró su compromiso para seguir colaborando en todas  las tareas de supervisión que se lleven a cabo. Advirtió que sólo con el compromiso y la participación de todos los actores, la industria podrá contar con investigaciones confiables.

Se señaló que la firma Ernest & Young ha realizado auditorías en México y varios países de Latinoamérica, así como Canadá y China. Por ello, el día en que parte del panel fue divulgado el CIM, Ibope y Nielsen pidieron el apoyo e intervención del MRC.

Entre las acciones inmediatas propuestas se cuentan: vigilar y contar con asesoría independiente en materia de seguridad sobre los sistemas de información y establecer controles de pérdida de información del servicio de medición, revisar el plan de transición del servicio de ratings, así como el plan de comunicación y establecer métricas de monitoreo, plazos y fases para comunicar a los clientes.

Por su parte la Araña Iraquí nos comenta que una de las empresas que aspira a realizar mediciones de televisión en México ha tenido múltiples problemas de credibilidad en su país de origen, Alemania.

LANZAMIENTO: Toyota lanza una campaña publicitaria bajo el concepto “Hilux 2013: No las manejes, ¡maltrátalas!”

Sobre éste, Ana María Vallarino, directora de Marketing y Relaciones Públicas de Toyota de México, explicó que se eligió para la presentación de la gama completa de la Hilux 2013, ya que “cuenta con las características necesarias para comunicar la fuerza, durabilidad y resistencia de nuestro vehículo y que bajo el slogan ‘Hilux no da guerra, da batalla’ deja en claro entre quienes hoy emplean un vehículo utilitario para transportar materia prima, cargas pesadas, pero que buscan seguridad y comodidad para uso personal y/o familiar”.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Roberto Báez, director de Relaciones Públicas de Six Flags México, comentó que tras el rotundo éxito que tuvieron durante el reciente Festival del Terror esperan superar expectativas con las actividades programadas para la temporada navideña, la cual inició formalmente el pasado viernes al inaugurar el festival Christmas Park con el encendido del árbol y millones de luces, que le dan al parque un look muy acorde con la época.

Báez explicó que esta nueva experiencia ha llegado a México para esta Navidad, con un concepto que se ha presentado con mucho éxito en los parques de la cadena Six Flags en Estados Unidos.

Se trata de un festival con shows de temporada, atracciones de nieve y millones de luces que envolverán a los visitantes en el mejor ambiente propio de estas fiestas, como si fueran parte de un cuento navideño.

GUERRERO EN ACCIÓN: Con el objetivo de fortalecer la seguridad no sólo en la zona turística, sino en todo el puerto de Acapulco, el gobernador Ángel Aguirre Rivero entregó 25 patrullas a la Policía Ministerial y 20 a la Secretaría de Seguridad Pública, mismas que representaron una inversión de 23 millones de pesos. Durante el acto, el mandatario refrendó: “Tengan la confianza y la seguridad de que Acapulco, al igual que todo Guerrero, regresará nuevamente a los caminos de tranquilidad, paz y concordia, y que en mi gobierno no cejaremos en ese propósito, pues ante la delincuencia no nos venceremos”.

LO QUE VENDRÁ: Mañana martes, en conferencia de prensa, se presentarán los resultados del Concurso Nacional de Platería 2012, en donde, además, se darán a conocer los pormenores del programa artístico y cultural de la edición 75 de la Feria de la Plata en Taxco…

Delphinus invita al XIII Encuentro Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas que realizará la Asociación de Relaciones Públicas del Caribe Mexicano, con el apoyo de la Confederación Iberoamericana de Comunicación y Relaciones Públicas y de Oasis Hotels and Resorts.

La cita es el 28 y 29 de noviembre próximos con el tema “Relaciones Públicas 1.0 vs. Relaciones Públicas 2.0”.