Toyota busca provocar al consumidor

La semana pasada Toyota presentó en México la nueva generación de la RAV4 2013, SUV que ha tenido un gran éxito en nuestro país desde hace diez años.

Y al respecto, Ana María Vallarino, directora de Mercadotecnia y Relaciones Públicas de Toyota, comentó que el lanzamiento de esta nueva generación de la RAV4 “contará con una sólida plataforma de comunicación para compartir que la provocación es ese sentimiento que nace a primera vista, que nos mueve a conseguir lo que queremos, que provocar es incitar, es lograr, es atraer”.

Vallarino explicó que esta SUV “es provocativa desde su construcción, su diseño y su esencia”. Y además adelantó que la nueva generación RAV4 2013 provocará al mercado mexicano con el comercial de TV y cine que están preparando, mencionando que nunca antes el segmento y la industria han visto algo similar.

La campaña está apoyada en el concepto “Déjate provocar” y dirigida a hombres, mujeres y familias que buscan un vehículo versátil que combina elegancia y deportividad. Pretenden materializar los deseos completos de un automóvil en una gran SUV y “provocar ese arrebato de sensaciones que prácticamente enamoran, provocando en ti y en los demás el deseo de tenerla. Al verla inspira, al sentirla cautiva y al manejarla emociona”.

UNIFICAN IMAGEN: Del Valle, que en 2011 se convirtió en la decimoquinta marca de Coca-Cola que alcanzó los mil millones de dólares en ventas, siendo la primera en lograrlo en la región, este año busca su consolidación como mega marca y estrena nueva identidad visual en México, que unifica a las marcas de jugos, néctares y bebidas a base de fruta de Coca-Cola en Latinoamérica. A partir de febrero, el variado portafolio de productos Del Valle fortalece su imagen incorporando el color negro en su logotipo.

“Del Valle es una marca que, gracias a la confianza de la gente, se ha convertido en líder de la categoría de bebidas de fruta en México. Estamos seguros de que este cambio de imagen nos permitirá consolidarla como una mega marca que, además de la mejor calidad, brinde a las familias un amplio portafolio de bebidas para disfrutar a lo largo del día y que pueden ser parte de un estilo de vida activo y saludable”, comentó Pablo López, director de Jugos y Néctares de Coca-Cola en México.

RENOVACIÓN: Por su parte, e pura, marca del consorcio PepsiCo, cambia de imagen y renueva su propuesta al consumidor.

Alejandro Reyna, gerente de Mercadotecnia de e pura, explicó que con el objetivo de lograr una perfecta identificación en el punto de venta, la marca ha decidido renovar su imagen para fortalecer el vínculo con el consumidor, recordándole a los mexicanos de todas las edades la importancia de consumir agua sin sodio.

Ricardo Rojas, director de Mercadotecnia de Bebidas No Carbonatadas de GEPP enfatizó: “Pocas veces una marca de la importancia de e pura tiene la posibilidad de ser reinventada. El cambio es tanto en la imagen como en la propuesta al consumidor, ofreciéndole un sentimiento de bienestar integral que estamos seguros conectará profundamente con su estilo de vida”.

Además se informa que como parte de la transformación, ahora Santorini, la marca tradicional del occidente del país, también evolucionará a la marca e pura a través de un plan de transición para que el consumidor entienda que su botella de Santorini ahora será e pura. Esto no aplicará en el empaque de garrafón. Con ello se fortalecerá la presencia de una marca unificada a nivel nacional.

La estrategia para comunicar la nueva imagen inició ya y consiste en una campaña de 360 grados que incluye: TV nacional, cine, radio, medios impresos y exteriores. Además, contempla actividades en punto de venta, promociones para el consumidor y sampling.

Asimismo, la marca apuesta por una fuerte campaña en redes sociales que estará acompañada de una plataforma online en la que, por medio de diversas mecánicas, se comunicarán los beneficios de tomar agua sin sodio.

Las agencias involucradas en este lanzamiento son: Delta Group (Publicidad), Starbrands (Diseño), Distrito Films (casa productora), Moreketing (Medios digitales) así como el equipo interno de PepsiCo México en el área de Relaciones Públicas y la agencia Guerra Castellanos & Asociados.

GUERRERO EN ACCIÓN: A fin de dar mayor seguridad en los últimos días, se fortaleció en forma especial el Operativo Guerrero Seguro en el puerto de Acapulco, que este fin de semana empezó a recibir a los primeros de los 100 tenistas que se darán cita a partir de hoy en la vigésima edición del Abierto Mexicano de Tenis 2013 y que tendrá por sede las canchas del emblemático Fairmont Acapulco
Princess.

El gobernador de Guerrero, Ángel Aguirre Rivero, espera que se realice con todo éxito este torneo que goza de prestigio internacional y que este año tendrá entre sus contendientes a Rafael Nadal.

Será una oportunidad maravillosa de mostrar al mundo una imagen blanca de Acapulco aprovechando que es sede del llamado deporte blanco.