Integer le da toque científico al shopper marketing

Shopper marketing es una disciplina basada en la experiencia y tendencias de compra, y en todo lo que gira en su entorno cobra cada día más importancia; tan es así que hay agencias especializadas en ello, como es el caso de Integer Group, que forma parte de TBWA Worldwide, a su vez del consorcio Omnicom.

Humberto Barroeta, director general de Integer México, comentó que como parte de un grupo internacional ofrecen servicios en promoción, retail y shopper marketing. Y explicó que Integer vive en la intersección entre branding and selling (promoción de marca y ventas) y desarrolla soluciones estratégicas de mercadotecnia para clientes en categorías como venta al menudeo, bebidas, productos empaquetados, telecomunicaciones, casa y alojamiento, mercado secundario de automóviles y deportes motorizados. 

También dijo que en México inició operaciones como una división de Terán/TBWA e incluso en el mismo edificio, pero dada la importancia y su crecimiento el pasado miércoles inauguró sus propias instalaciones diseñadas especialmente en un piso en un moderno edificio en la calle de Prado Sur (Lomas de Chapultepec), en donde montaron un área que simula un pasillo de un súper y bautizado como
Shopper Stage.

A la inauguración vinieron especialmente directivos internacionales como su chairman Jeremy Pagden, y Marc Ducnuigeen, presidente mundial.

Con la visión de que la cultura del shopper marketing debe experimentarse, se crea un espacio propio en el que en cada esquina se respire un ambiente diferente, en el que se entienda al comprador, donde cobren vida las ideas y las marcas se consagren.

Barroeta comentó que el Shopper Stage es un foro en el que las experiencias de marca se vuelven tangibles y se magnifican y dijo que allí no solamente el cliente puede apreciar cómo luce su producto en anaquel, sino que además se le puede mostrar al responsable de
compras del retail.

Además de tener buenas ideas y grandes anuncios, el shopper marketing requiere de un entendimiento profundo de todo lo que una “compra” conlleva, porque al final todos somos compradores y todos queremos vivir experiencias. Por esta razón Integer México desarrolló su Shopper Stage.

Si bien el punto de venta es donde las marcas ganan las batallas, éste es el preámbulo para la estrategia, para analizar, innovar, compartir con los clientes y que a su vez lo sientan como suyo.

Humberto Barroeta finalmente comentó: “El comprador y el retail mexicano son cada vez más sofisticados. Nosotros como agencia debemos estar un paso adelante para poder ser relevantes para nuestros clientes y sus marcas, y ahora con la creación del Stage, Integer México se convierte en una de las agencias de shopper marketing más
avanzadas del mundo”.

Cabe señalar que Jeremy Pagden comentó a esta columna que la tecnología móvil es una herramienta que día a día se convierte en importante protagonista y que seguramente marcará la tendencia en shopper marketing.

GUERRERO EN ACCIÓN: Se reúne el gobernador de Guerrero, Ángel Aguirre Rivero, con embajadores de España y Argentina.

El diplomático español Manuel Alabart Fernández-Cavada reconoció la eficaz y rápida solución del caso de las turistas españolas. El mandatario estuvo también con los secretarios de Turismo y de Relaciones Exteriores, Claudia Ruiz Massieu y José Antonio Meade, respectivamente, la embajadora de Argentina en México, Patricia Vaca, y el titular de la Profepa, Francisco Moreno.

La imagen de un destino turístico como Acapulco no puede marcarse por un hecho tan lamentable como la agresión sufrida por seis turistas españolas, señala el diplomático.

El gobernador Aguirre Rivero, por su parte, ofreció visitar próximamente España para reunirse con empresarios y prestadores de servicios turísticos de ese país, a fin de afianzar las relaciones comerciales y culturales.

Además de la secretaria de Turismo, Claudia Ruiz Massieu, y el canciller mexicano, José Antonio Meade Kuribreña, estuvo presente en el encuentro el procurador federal de Protección al Medio Ambiente, Francisco Moreno Merino, quienes felicitaron al gobernador Aguirre —que también estuvo acompañado por el empresario Alejandro Burillo Azcárraga— por la realización, en Acapulco, del Abierto Mexicano de Tenis, considerado como el evento deportivo más importante del país en su género.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: La Araña Iraquí nos comenta que una de las grandes instituciones financieras anunciará en breve sus nuevas estrategias de comunicación, que incluyen la contratación de una nueva agencia publicitaria…

Cecilia Vega, directora ejecutiva de Mercadotecnia de MetLife México, presentará hoy la nueva campaña de la institución…

Con la intención de contribuir a la socialización de la cultura, el gobierno del estado de Guerrero, a través del Instituto Guerrerense de la Cultura, presentó la versión digital del libro El Ingenioso Hidalgo Don Quijote de la Mancha. El concepto fue presentado por el autor del proyecto, Arturo Martínez Nateras, quien tuvo la colaboración con las ilustraciones de Maricarmen Miranda y Víctor M. Martínez, el armado y diseño de Elisa Espinoza Castillo y Benjamín Lugo Soto.