Cuauhtémoc Moctezuma abre nuevo frente de batalla

En su afán por ofrecer experiencias nuevas, la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, y aprovechando que ahora forma parte de Heineken, inició la semana pasada una serie de activaciones en centros de consumo de las colonias Polanco y Condesa para mostrar las bondades de una nueva categoría de bebidas premium en nuestro país.

Arturo Granados Rousse, gerente de la marca Strongbow Gold Cider, comentó que esta marca de Cider es la más vendida en el mundo y una de las cinco marcas globales del portafolio de Heineken, que es la empresa líder en ese segmento, al poseer 24% de participación de ese mercado.

Recientemente Franco María Maggi, director de Marcas Premium de Cuauhtémoc Moctezuma, había comentado que “Strongbow Gold no sólo es una oportunidad para que CM demuestre su liderazgo en innovación con calidad, sino que representa una interesante oportunidad de negocio para nuestras cadenas y socios comerciales, y recalcó que los consumidores mexicanos quieren nuevas opciones de moderación, pero que conserven un alto grado de frescura”.

A raíz de su integración a Heineken en 2010, la consolidación de CM ha entrado en una fase avanzada sumándose al liderazgo de la empresa cervecera más importante de Europa, y la número tres del mundo, con operaciones en 71 países y distribución en prácticamente todas las naciones.

El propio Marc Busain, director general de CM, comentó hace unas semanas que desde que se dio la integración se ha comprobado que la visión que tuvieron ambas empresas ha redundado en grandes frutos: “Hoy Cuauhtémoc Moctezuma se ha posicionado inmejorablemente para competir y crecer en el nuevo contexto local e internacional, con un portafolio de marcas de la mejor calidad”.

Granados Rousse comentó que Strongbow Gold Cider es una bebida refrescante, basada en la fermentación de manzanas, y con un sabor menos dulce y con menos alcohol que el de la sidra doméstica. Es una opción para los jóvenes y cualquier persona que busca algo distinto a la cerveza. Se consume preferentemente en vaso y con cubos de hielo.

Explicó que detrás de Strongbow Gold Cider hay una historia basada en la figura de Richard de Clare, un valiente guerrero a quien se le conoció como Strongbow o “arco fuerte”, por su extraordinaria habilidad con ese instrumento.

Para promover este producto se ha realizado intensa campaña multimedios y en las zonas donde se realizaron las activaciones se colocaron infinidad de flechas que son el emblema de esta marca europea. 

MEDICIONES: El Comité de la Industria de Televisión de Ucrania adjudicó a la empresa Nielsen un nuevo contrato para medir las audiencias de televisión el próximo año en sustitución de la agencia GFK, luego de que esta última fuera acusada por el supuesto soborno del panel de hogares.

Durante los últimos diez años, GFK había ganado el contrato para medir las audiencias de televisión en Ucrania; sin embargo, en mayo pasado, Rudolf Kirnos, director del canal de televisión Ru.Music, afirmó que entre 5 y 8% de la información del panel de televisión de GFK fue manipulada por la agencia.

Kirnos señaló que tiene pruebas de que algunos hogares del panel fueron contactados para que cambiaran sus preferencias respecto de los contenidos televisivos, lo que ha afectado los ingresos publicitarios de la cadena.

El servicio de Nielsen recolectará información de televisores, dispositivos móviles y datos en línea y su muestra se conformará de tres mil 740 hogares, lo que se traduce en un aumento de 50% del tamaño actual del panel en Ucrania y la primera entrega de información la hará en enero de 2014.

Fuentes: Daily Research News Online (marzo 5 de 2013) y Research Magazine (marzo 5 de 2013).

LANZAMIENTO: José Palomeque, director de Industria Salinera de Yucatán, comentó que con gran éxito lanzaron una campaña publicitaria para la promoción y posicionamiento de Sal Sol capitalizando extraordinarios resultados, los cuales se reflejaron de manera inmediata al incrementar el porcentual de ventas e incluso ampliar su cadena de distribución, que actualmente abarca las tiendas Chedraui en todo el país, tiendas de conveniencia y las
abarroteras nacionales.

GUERRERO EN ACCIÓN: El actual gobierno de Guerrero le apuesta a la innovación, para que Acapulco cuente con nuevos atractivos y servicios turísticos que garanticen que el puerto siga avanzando hacia su recuperación y reposicionamiento pleno, como un destino moderno y de clase mundial, expresó el gobernador Ángel Aguirre Rivero.

Al reunirse con un grupo de empresarios que le presentaron proyectos de sistemas de transporte denominados Maribús y Acabici, el mandatario instruyó a sus funcionarios para arrancar con la elaboración ejecutiva de ambos proyectos, sistemas de movilidad terrestre y acuático que se suman al transporte colectivo Acabús.

En la reunión celebrada en Protur, reiteró que su gobierno le apuesta a la transformación e innovación en la oferta de mejores servicios a turistas y residentes.

José Castillo Olea, integrante del despacho Arquitectura 911sc, explicó que el Maribús será un nuevo transporte de movilidad eficiente, ya que permitirá comunicar en 16 minutos a la zona diamante con el Acapulco tradicional.