La creatividad, herramienta fundamental que facilita el cambio

Dentro del ciclo que ha implementado Terán\TBWA y bautizado como Jueves de Creadores recientemente invitaron al diseñador industrial Alejandro Castro, quien ofreció una plática bajo la temática de La Creatividad como Herramienta de Cambio.

Al comentar ante el personal de la agencia sobre su proceso creativo dijo que era muy importante, primero, tener una buena capacidad de análisis para ver cualquier proyecto desde todos los ángulos, seguido por un cuestionamiento profundo de todas las alternativas para terminar con una visión responsable al ejecutar cualquier proyecto.

Alejandro trabaja principalmente en el diseño de mobiliario sustentable y el interiorismo. Es socio fundador de la conocida marca PIRWI, la cual hoy dirige y misma que a la fecha cuenta con una colección de 130 productos que se venden en 12 países de Norteamérica, Europa y Asia y que se exhiben en las mejores galerías, museos y ferias del mundo (S. Bensimon, Paris; Mint, Londres, MoMA, Nueva York; Salone del Mobile, Milán).

José Alberto Terán, al finalizar, le agradeció mucho su plática y que compartiera su punto de vista con todo el personal de Terán, quienes al involucrarse en este tema no dejaron de hacerle preguntas.

Castro forma parte del colectivo de diseño mexicano NEL, ha impartido clases en Centro de Diseño, Cine y Televisión y ha participado en múltiples ocasiones como juez para el programa de estudios en el extranjero del FONCA. Ha diseñado para marcas como Kid Robot en Estados Unidos y para Mooa en España y su obra ha sido publicada en revistas como Wallpaper, Abitare, Monocle, ID Magazine y Ottagono.

Guerrero en acción

Ángel Aguirre Rivero, gobernador de Guerrero, al rendir su 2º Informe Regional de Resultados llamó a los guerrerenses a hacer a un lado ideologías e intereses políticos, de grupo, “porque Guerrero demanda lo mejor de cada uno de nosotros para ser más grande”.

También destacó que “hemos sido testigos de que nuestro puerto de Acapulco es, hoy por hoy, un destino turístico más visitado; un destino de playa más seguro, gracias a la coordinación de los tres niveles de gobierno”.

Afirmó que con el Operativo Guerrero Seguro se fortaleció la seguridad de los acapulqueños, lo que permitió incrementar paulatinamente la confianza de los visitantes, y en 2012, el puerto rompió récord en ocupación hotelera.

Tras destacar las obras de infraestructura urbana, modernización del transporte y de bienestar social en general, el gobernador Aguirre Rivero anunció que se continuará trabajando para consolidar un Acapulco más competitivo, no sólo en términos turísticos y económicos, sino en el nivel de vida, servicios públicos e infraestructura urbana, salud, calidad educativa, arte, cultura, deporte, Estado de derecho y eficacia gubernamental.

El gobernador reiteró su llamado a todos los guerrerenses: “Debemos hacer nuestra parte para alcanzar los resultados que deseamos. Tenemos motivos y muchos para ser optimistas, para tener confianza en el futuro, para tener esperanza y para creer en nuestras capacidades”.

Lanzamiento

Toyota lanza nuevo comercial para cine y televisión con el que destaca los principales atributos del vehículo, en una nueva propuesta de comunicación más emocional y cercana a los consumidores.

Además de la historia contada en esta pieza, que busca incitar y atraer a los clientes a conectar con las sensaciones que los provocan, el proceso creativo y de producción, así como la utilización de nuevas tecnologías, marcan la pauta para diferenciar el mensaje que hoy Toyota busca transmitir.

Bajo la dirección de Matthias Zentner, la casa productora ACA Films fue responsable de la producción y postproducción de la historia que a través del uso de la simbología manifiesta el estilo de vida de los consumidores de RAV4.

“Toyota se encuentra en el siguiente nivel de comunicación, hoy creamos mucho más que un comercial, tenemos una experiencia emocional para el espectador y el mercado; es un logro del equipo de Mercadotecnia de Toyota, de Publicidad Ferrer y de la dirección de Matthias, quien desde un inició entendió la emoción que debíamos despertar y se enamoró del proyecto. RAV4 es la provocación misma, al verla, inspira; al sentirla, cautiva; al manejarla, emociona”, indicó Ana María Vallarino, directora de Mercadotecnia y Relaciones Públicas de Toyota México.

Exporta creatividad

Recientemente McDonald’s Alemania lanzó en la ciudad de Múnich una campaña desarrollada por DDB México, promocionando varios de sus productos y servicios. Por lo poco común de este hecho, no sólo sus creadores, sino la comunidad publicitaria local externó su orgullo al ver el trabajo estratégico y creativo de agencias mexicanas en otros países, sobre todo con marcas de relevancia global, como McDonald’s.

Hacedores de noticias

El libro Recetas y reflexiones de una gourmet zurda, escrito por Rosa Elena Domínguez, mejor conocida como Rochi, fue galardonado con medalla de Oro en la reciente gala del Gourmand World Cookbook Awards, quien reconoció no sólo su calidad gastronómica, además su importante aportación en términos de reflexión de vida y de la importancia de los alimentos como materia. La obra es una combinación de reflexiones sobre alimentos-vida y naturaleza del hombre. Los organizadores del evento señalaron que el libro concuerda perfectamente con el propósito del premio, ya que recompensa y honra a aquellos que cocinan con palabras, ayuda a los lectores y aficionados a la gastronomía a seleccionar libros de mayor riqueza editorial y promueve la comercialización de ediciones de calidad en el contexto simple de la lectura y de la vida misma. Se vende de manera exclusiva en Librerías Gandhi… La Araña Iraquí nos comenta que en su reciente viaje a Orlando pudo constatar que avanza a pasos acelerados la construcción de la Estación del Ferrocarril del segundo espacio que tendrá Harry Potter en el parque de diversiones de Universal Pictures.

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