¿Qué tan hombre es el hombre?

La influyente firma internacional de comunicación publicitaria revela resultados del informe de tendencias El estado de los hombres, en el que analiza los cambios en el papel, el comportamiento, las actitudes y la mentalidad de los hombres.

Se concentra en cómo se redefine la masculinidad en 2013, cómo cambia el papel del hombre en el hogar y cómo se abre paso en el nuevo orden de género.

“La masculinidad estaba claramente definida cuando los hombres eran hombres”, como dicen por ahí. Hoy en día, las convenciones de género se confunden y los hombres se están formando una idea con más matices de lo que significa ser hombre”, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. “Actualmente el hombre macho es una broma, incluso si renacen algunos elementos retro de la masculinidad.”

El informe también destaca la tendencia de que los hombres se encarguen de más tareas domésticas y del cuidado infantil. “El hogar es una zona cada vez más neutral para los sexos, conforme los hombres adoptan un papel más activo y lo tienen que hacer por necesidad”, dice la editora de JWTIntelligence, Marian Berelowitz, quien dirigió la investigación y redacción del informe.

“La responsabilidad compartida en las tareas del hogar y el cuidado de los niños es el nuevo modo de comportamiento. Es posible que los hombres todavía no compartan el trabajo en partes iguales, pero sienten la misma preocupación que las mujeres por lograr un equilibrio entre el trabajo y su vida”.

Para este informe, JWTIntelligence encuestó a mil adultos mayores de 18 años en Estados Unidos y el Reino Unido. Puede consultar en el portal multipress.com.mx más detalles de la encuesta, así como las diez cosas que saber sobre los hombres.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: Antonio Duarte, director Mobile de Havas Media Group, se integra al International Advertising Bureau (IAB) México como presidente del comité mobile.

Este organismo representa a la industria del marketing online en México y busca contribuir al incremento de la inversión publicitaria y de marketing en medios digitales a través de esfuerzos en investigación, educación, estandarización y promoción de la industria del marketing interactivo en México. Reemplaza a Beatriz Núñez de Terra…

Sigma Alimentos elige en competida licitación a Maxus México, que tiene en la dirección general a Hugo Gómez, y forma parte de GroupM de WPP, para el manejo de estrategias en medios de varias de sus marcas líderes en el mercado como como Fud, Nochebuena, San Rafael y Yoplait, entre otras…

Interbrand, consultora de marcas a escala global, crea la nueva área Gestión de Proyectos y nombra como directora a la experimentada Constanza Gabelich. Supervisará todos los aspectos del servicio y gestión de los clientes así como la coordinación de los equipos internos para cada proyecto. Isabel Blasco Ramos, directora general de Interbrand México, comentó que “la creación de esta área marca el inicio de una nueva etapa de crecimiento y maduración para la firma”.

Y GUERRERO NO BAJA LA GUARDIA: Muy significativo el hecho de que el gobernador de ese estado, Ángel Aguirre Rivero, y los prominentes empresarios Carlos Slim Helú y Bernardo Quintana Isaac marcaron el arranque de la obra del Macrotúnel en Acapulco, que tendrá una inversión de tres mil 500 millones de pesos y generará mil empleos directos y cuatro mil 500 indirectos.

Será el túnel más grande de México, con 3.3 kilómetros de longitud. Será una vía alterna a la carretera escénica para unir a la zona de Icacos y Acapulco Diamante. Quedará concluida en dos años, en beneficio de más de 650 mil acapulqueños y visitantes.

Precisaron que el fondeo de recursos será a través de la empresa Carso y la ejecución de la obra por parte de Grupo ICA.

El presidente de Grupo Carso, Carlos Slim Helú, señaló que el Macrotúnel tendrá la inversión más grande en el estado en los últimos 20 años e incluirá el túnel más largo del país, y que inversiones como ésta ayudarán a que habitantes y turistas puedan salir a disfrutar de los atractivos de Acapulco y se genere una mayor derrama económica. En otro escenario el secretario de Finanzas y Administración de esa entidad, Jorge Salgado Leyva, informó que el estado es la segunda entidad con menor endeudamiento público en el país, sólo atrás de Tlaxcala, y la mejor calificada en el manejo de su deuda.

Y UNA MÁS DE TURISMO: El director general del Hotel Four Seasons de la Ciudad de México, Ricardo Acevedo, al anunciar la compra de la propiedad ubicada en Reforma 500 por parte de RLD y Vertex Real Estate puntualizó que “la operación y administración del hotel seguirán siendo por parte de la compañía hotelera canadiense Four Seasons Hotels & Resorts, con quienes los nuevos propietarios seguirán trabajando”.

DE TODO UN POCO: La Araña Iraquí comentó que a pesar del éxito que tuvo el reciente Encuentro Internacional de AMAP, no fue suficiente para justificar la imagen que ilustró la campaña y piezas promocionales del evento y que fue ampliamente criticada  por la imagen de una mujer de color pasada de peso y desnuda.

Incluso, uno de los oradores “dejó” su diploma, pues no sabía en dónde exhibirlo…

Lorena Saravia fue la ganadora del certamen que por primer año Vogue México convocó al concurso internacional Who’s on Next, que busca talento entre los diseñadores mexicanos del mundo de la moda con el fin de apoyarlo y proyectarlo a escala internacional…

Original el evento de Bimbo y Draftfcb México que realizaron un flashmob.