Las cifras del éxito de Mazda en México

CIUDAD DE MÉXICO.- Mazda cumple diez años de haber ingresado al mercado mexicano, con la expectativa de vender 55 mil vehículos en 2015 y con un ritmo de crecimiento sostenido, destacó Miguel Barbeyto, director senior de la marca japonesa en el país.

En entrevista con Excélsior, aseguró que los pilares de la compañía para conseguir el posicionamiento que tienen en este mercado tras una década son:

un equipo de trabajo unido,
una marca atractiva para el mercado y
un producto a la altura de la exigencia de los consumidores

El directivo refirió que la expansión se puede medir desde diversas perspectivas: iniciaron con un equipo de nueve personas y actualmente laboran nueve mil en el corporativo, la fábrica de producción y las plantillas de la red distribuidores, en tanto que comenzó con cinco agencias y hoy son tres mil.

De acuerdo con los últimos datos de la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores (AMDA), Mazda colocó el año pasado 40 mil 997 vehículos, lo que implica que pretende crecer 34.15 por ciento para lo que resta de este año.

Al cierre de septiembre comercializó 39 mil 435 unidades, aunado a que en estos meses su participación de mercado pasó de 3.6 a 4.2 por ciento, ocupando así el  octavo lugar en el mercado.

Estrategias

Barbeyto subrayó que para la marca es fundamental preservar el costo-beneficio de sus automóviles.

Es por ello que su estrategia consiste en entregar a los concesionarios una unidad menos para el inventario que la competencia. De esta manera, explicó, eliminan la premura por vender los vehículos del año modelo que corre, con lo que normalmente los colocan a más tardar en agosto.

Miguel Barbeyto subrayó que uno de los principales logros de la marca en esta década fue la instalación de su planta de producción en Salamanca, Guanajuato, la cual comentó sus operaciones el 27 de febrero de 2014.

Según datos de la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), Mazda produjo en 2014 102 mil 346 vehículos, los cuales exportó 84  mil nueve. Al cierre de agosto fabricó 130 mil 714 unidades y vendió al exterior 111 mil 893.

*DR