Reposicionamiento de la cerveza Modelo

La cerveza Modelo, una de las marcas mexicanas más valiosas, lanza la campaña Chefs de la Vida a escala nacional, en busca de su reposicionamiento.

Creada por Terán/TBWA invita a la gente a experimentar y disfrutar la vida al máximo y ser un chef de la vida, una filosofía que nos recuerda la importancia de salir, probar, mezclar y descubrir esos nuevos ingredientes que le dan un sabor distinto a la vida.

Muestra un pensamiento disruptivo alrededor de una categoría muy competida. Es un nuevo enfoque para todos aquellos que disfrutan los placeres de la vida, como son la comida y las experiencias que hay alrededor de ella.

Alejandro Campos, gerente de Mercadotecnia comentó: “Estamos muy contentos con el trabajo realizado para Cerveza Modelo. Estamos reposicionando a la cerveza como una marca más joven, atrevida y premium, con un mensaje claro que muestra la postura de la cerveza ante la vida”.

Por su parte, José Alberto Terán precisó que “esta campaña fue un gran reto estratégico y creativo para un cliente como AB InBev, ya que se sale completamente de los convencionalismos de la categoría”.

Actualmente, Cerveza Modelo es una de las marcas más valiosas del país, la cual representa un valor de mercado de tres mil 604 millones de dólares, de acuerdo con el estudio Top 30 Marcas Más Valiosas de México 2015 desarrollado por Millward Brown.

REVITALIZA

La Lotería Nacional inicia una intensa y novedosa estrategia promocional aprovechando momentos claves en la vida de los mexicanos.

Arrancaron justo el pasado 28 de octubre con la tradicional celebración anual del Día de San Judas Tadeo, indiscutiblemente, uno de los santos más venerados en nuestro país.

La Lotenal, institución del gobierno de México encargada de realizar juegos y sorteos legales en el país, realizó esa fecha la primera de varias activaciones, un recorrido de perifoneo por importantes vialidades y visitando 33 puntos de venta en el Distrito Federal.

Las personas pudieron interactuar con la botarga, que representaba al característico “Niño Gritón”, quien repartió diversos artículos promocionales y motivó a comprar el “cachito de la suerte”.

La institución también se sumó al furor que despertó el regreso del Gran Premio de Fórmula 1 en México. Por lo que el pasado 31 de octubre y 1 de noviembre la Lotería Nacional formó parte del evento Fórmula Polanco que ese llevó a cabo en el Parque Lincoln, en Polanco.

Ahí se realizó la simulación del siempre atractivo cambio de neumáticos, un Pit Stop Challenge, donde los participantes eran acreedores a distintos premios, entre los que destacaron los concursos por cinco bicicletas al día.

Uno de los sorteos a destacar durante esta activación fue el realizado el 4 de noviembre, en honor a la Fórmula 1 y su regreso a México, además de los siguientes dos sorteos.

El Sorteo especial programado para el 11 de diciembre con motivo del día de la Virgen de Guadalupe y el Sorteo Gordo de Navidad, los cuales contarán con diversas activaciones, con el objetivo de acercar al público a la Lotenal.

RENUNCIA

En verdad sorprendió la renuncia de Françoise Lavertu a la dirección de Comunicación y Publicidad de El Palacio de Hierro que desempeñó durante seis años.

Habíamos dicho que fue la máxima ausente en el magno evento de reapertura del Palacio en Polanco, lo que sucede es que ella portó ese día “la bandera amarilla” de su renuncia.

Françoise consideró como un gran logro el trabajo realizado para el mencionado evento y el cual queda marcado en su carrera de manera muy personal.

Informa que asumirá la responsabilidad de “Country Director en Tesla, una empresa disruptiva llena de talentos internacionales de diferentes industrias, todos unidos con la misión de acelerar la llegada del transporte sustentable”.

Agradeció a don Alberto Baillères por toda la confianza depositada en ella y a Carlos Salcido, director de Mercadotecnia, de quien aprendió todo lo que la ha preparado para su nuevo reto.

Finalmente, manifestó su satisfacción de dejar un equipo lleno de profesionales apasionados en sus distintas áreas y el cual seguramente continuará la labor de desarrollar el estilo Totalmente Palacio.

EL QUE CREE EN LA RADIO…¡GANA UN ÁNGEL!

El Gran Jurado del XXV Premio a la Creatividad Publicitaria en Radio de la ARVM fue presidido por Yosu Arangüena, fundador de Made.

Uno de los jueces fue Iván Carrasco, presidente del Círculo Creativo de México y VP de Ogilvy México, quien informó que el Festival del Círculo de Oro se realizará en Acapulco a partir del próximo 3 de diciembre.