Es evidente, “Mafalda” no tuvo lugar en la campaña proalimentación de Alsea

Dentro de las frases que los niños crearon para plasmar sus vivencias y que ilustran la exposición Llenemos los platos vacíos que la fundación Alsea y Cristina Kahlo montaron, se encuentran: Diario espero la sopita caliente que me dan en el comedor y Aquí en el comedor formo parte de una gran familia. Eso hace evidente que Mafalda, el icónico personaje de Quino, no estuvo presente en la exposición, una iniciativa que fusiona la obra de la fotógrafa mexicana Cristina Kahlo con la intervención de 21 artistas de trayectoria internacional, quienes se sumaron de manera voluntaria para contribuir a erradicar la desnutrición infantil en nuestro país. Alberto Torrado, presidente de Alsea, explicó que la iniciativa Va por mi Cuenta se enriquece con esta propuesta artística y en la que “buscamos generar conciencia en torno a la problemática de la desnutrición infantil en México, sus consecuencias y, por supuesto, las soluciones para contribuir a erradicarla”.  Y concluyó: “Agradecemos la entrega y el compromiso de cada uno de los artistas participantes, su arte se transformará en comidas nutritivas y un mejor futuro para los niños más vulnerables. Con cada obra intervenida se buscará recaudar lo equivalente a 1,430 comidas nutritivas para menores en condición de pobreza alimentaria”. La exposición presenta una selección de fotos de Cristina Kahlo, tomadas en los seis Nuestro Comedor que opera el movimiento Va por mi Cuenta. Estas imágenes retratan el entorno de los niños que acuden diariamente a los comedores infantiles. Más detalles en el sitio web multipress.com.mx

RÁNKING

Por segundo año consecutivo, WPP encabeza el ránking anual de Warc “100 de las mejores campañas y compañías del mundo”. En ese marco Grupo WPP fue nombrado “La Mejor Holding del mundo”. Explicaron que la clasificación refleja el rendimiento de las campañas y agencias en 79 certámenes que reconocen la eficacia y excelencia en marketing  en todo el mundo. Warc es el proveedor más respetado de mejores prácticas, pruebas y percepciones de las marcas líderes en el mundo y editor de las prestigiosas revistas Admap y Market Leader. Su ranking es visto como un punto de referencia para la creatividad comercial y un escaparate para aquellas organizaciones que producen trabajos que ofrecen ventajas de negocio reales para los clientes.

Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, dijo: “Proporcionar eficacia creativa para los clientes es para lo que estamos en el negocio, por lo que este premio es un reconocimiento bienvenido. Con el reconocimiento en Cannes, en los Effie y ahora por Warc, tenemos el trío de los premios más importantes de nuestra industria, lo que es un gran tributo al talento de nuestra gente de todo el mundo y en todas las diversas disciplinas de servicios de publicidad y marketing “. A su vez, Mike Waterson, presidente y CEO de Warc, declaró que este reconocimiento “es un logro impresionante por parte de WPP”.

PRIMER PASO

El que Young & Rubicam Latam, del consorcio WPP, haya seleccionado a Cuba para su reunión regional anual es todo un precedente. Ésta se enfocó en el análisis de las nuevas tendencias y escenarios de la comunicación global, y los nuevos paradigmas que generan para las marcas. Participaron directivos a nivel global así como los CEO´s y directores creativos y de Planeación Estratégica de Argentina, Chile, México, Uruguay, Colombia, Perú, Brasil, Puerto Rico y Miami. La reunión tuvo el objetivo de concretar un primer acercamiento con la cultura local, considerando el inicio de operaciones de la nueva oficina del Grupo WPP en La Habana.

FORTALECIMIENTO

Durante el primer acercamiento de Dolf van den Brink, director general CM/Heineken México expresó que continuarán y fortalecerán su presencia de comunicación publicitaria para las marcas Tecate, Dos Equis, Indio y Heineken. Dijo que la estrategia de marcas atrae al mejor talento del mundo, como el ganador del Oscar por Mejor Fotografía,
Emmanuel Lubezki, quien estuvo en uno de los mensajes que la cervecera lanzó la noche de la entrega de los Premios de la Academia. Anunció que, como parte de su apuesta, en 2016 la empresa traerá al mercado mexicano Amstel Light. El directivo resaltó el buen desempeño de campañas “que hacen historia” como las de Tecate con activos como el box y futbol. La campaña de box con Sylvester Stallone, dijo, se convirtió en referencia para los consumidores, quienes emplearon la frase “Te hace falta ver más bax” –según la pronuncia el actor– en sus conversaciones cotidianas. En el terreno digital, alcanzó en el primer mes del lanzamiento de la campaña 25 millones de views en Facebook y Twitter.

DE TODO, UN POCO

Netflix ha elegido a Archer Troy como una de sus agencias creativas.  El Sistema Integral para el Desarrollo de la Familia Ciudad de México (DIF-CDMX) y la Fundación ADM-IAP celebraron el viernes una Feria de Salud Bucal, en la que aplicaron Flúor a 2 mil niños del Distrito Federal beneficiados con el programa “Por Tu Sonrisa”. El futuro se trabaja desde el presente, por eso trabajar con la niñez es un compromiso que la Fundación ADM-IAP asume con gusto.

En una próxima columna nos referiremos al tradicional reconocimiento que hace la revista Quién a las “31 Mujeres que amamos”.