Ya no hay línea que divida a las ATL y BTL

Durante la semana se dieron dos noticias que así lo corroboran: El nombramiento de Stefano Zunino como CEO de J. Walter Thompson Company para el Continente Americano, quien conservará su responsabilidad como CEO de global digital y el también poderoso consorcio Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de la agencia creativa digital mexicana Flock, que se transforma en Flock Linked by Isobar. La visita de Zunino a México, hasta entonces CEO para Latinoamérica  de J. Walter Thompson Company y CEO global digital, coincidió con su promoción a nivel continental. Tendrá a su cargo la supervisión de las marcas de la corporación incluyendo J. Walter Thompson, Mirum y Colloquial en América del Norte y América Latina. Reportará a Gustavo Martínez, presidente y CEO de J. Walter Thompson Company a nivel mundial.

Martínez comentó que “Stefano no sólo tiene relaciones profundas con la agencia y con nuestros clientes globales, sino que posee una fortaleza especial con respecto a la alineación e integración, lo cual ha quedado claro en el progreso que hemos logrado en América Latina. Durante el tiempo que ha estado en J. Walter Thompson, Stefano también ha demostrado habilidad para atraer y desarrollar talento y crear equipos alineados hacia el cumplimiento de un objetivo en común”.

En 2013, Zunino asumió simultáneamente el cargo de Líder de Digital a nivel mundial y desempeñó un papel muy importante en la creación y el lanzamiento de Mirum y Colloquial. Para Zunino “ésta es una oportunidad para fortalecer aún más nuestra red entre agencias y regiones y espero colaborar con los líderes regionales para alcanzar nuestro máximo potencial en términos de crecimiento, oferta a clientes y soluciones pioneras para las necesidades de nuestros clientes”.

Sin lugar a dudas, JWT es un ejemplo de cómo ha evolucionado la publicidad a través del tiempo, ya que fue fundada en 1864 y ha ido evolucionando y adaptándose a cada época y tendencia para incluir una oferta global ampliada, que incluye J. Walter Thompson Worldwide, Mirum y Colloquial.

Zunino y Mará Teresa Arnal, CEO para México, revelaron para esta columna que están en el proceso de adaptación para que el edificio en la Ciudad de México albergue tanto a la tradicional JWT como a estas dos firmas. Consideran que tanto la cadena de valor ha cambiado como la manera de trabajar.

Stefano supervisó la reforma completa de la agencia en Brasil, la cual ahora está conformada por siete compañías con un amplio campo de ofertas en comunicaciones desde digitales hasta las llamadas “tradicionales”.

Desde 2013, como head of digital, Stefano ha guiado el desarrollo del producto actual, así como ha incrementado su oferta. Tuvo una participación clave en la formación de Mirum en 2015 y, actualmente, es el presidente de su junta directiva. Ha ayudado a establecer Colloquial, la unidad de marketing de contenido de J. Walter Thompson en asociación con Group SJR.

TODO UN CASO

Hemos visto que Dentsu se ha ido transformando. Primero adquirió Aegis y ahora Dentsu Aegis Network y ahora a Flock, una firma de creatividad digital, de sólido prestigio en México no sólo digital, sino que Grupo Cuervo los designó como su Mejor Agencia ATL, según nos comenta el propio Sebastián Tonda, quien a la par de ser fundador y CEO de Flock es uno de los vicepresidentes de la Asociación Mexicana  de Agencias de Publicidad (AMAP), la cual ahora es muestra de esa tendencia multidisciplinaria. 

Dentro del consorcio, Flock será parte de Isobar, agencia global de márketing digital con la que comparte filosofía de trabajo y visión de negocio. Se trata de la primera adquisición del complejo DAN en México

La firma que nace de esta fusión se denomina Flock-Linked by Isobar y según nos explica Sebastián comparten la misma filosofía y fortalecerá la estrategia de crecimiento del grupo en el terreno digital, sumando una importante capacidad creativa y de producción, con la que complementará su actual oferta de servicios de medios en el país. Operará de manera independiente y con el mismo talento.

Flock está considerada por Grupo Consultores como la agencia creativa digital líder en el país y con mayor capacidad creativa y la agencia creativa más digital. Además, se posicionó como la “Agencia independiente más efectiva” en el Índice de Efectividad Effie 2015.

POR LAS MUJERES

TBWA lanzó una fuerte campaña a nivel mundial y Terán\TBWA hizo su parte a nivel local, en el Día Internacional de la Mujer, para marcar la importancia de reconocer que los temas de las mujeres son tema de todos.

La campaña nombrada Take The Lead incluyó un video en donde hombres publicistas de alrededor de la red mundial de TBWA, incluyendo todos los niveles, especialidades y experiencia, expresaban citas de sus colegas femeninos.

El concepto de la campaña fue desarrollado por TBWA\Media Arts Lab y ejecutado localmente a través de toda la red mundial de TBWA. La campaña se enfoca en subrayar el hecho de que los temas que enfrentan las mujeres no deben ser tratados únicamente entre las mujeres. Detalles en el sitio web multipress.com.mx.

PENDIENTE: La próxima semana comentaremos sobre la presentación de resultados del Estudio PYMES realizado por las empresas CÓMplices  y GAUSSC.