Quiroga Medios encuentra la clave para posicionarse en México

Quiroga Medios México, agencia de origen argentino y que dirige Martín Caserta, en sólo seis años ha logrado situarse en lugar privilegiado. Ha sido tal su crecimiento, en clientes y personal, que inauguró nuevas instalaciones.

Al evento asistió Gonzalo Quiroga, fundador de la agencia en 2001 que tiene su sede en Buenos Aires, Argentina, y con oficinas en varios países de la región y en EU. Gonzalo, junto con Martín, quien es socio fundador de la firma, expresaron su satisfacción por el desarrollo y prestigio alcanzados en nuestro país.

Han ganado cuentas tanto por licitación pública, como en reñidos pitches o por asignación directa. Quizá, una clave de ese éxito estriba en la habilidad de conjuntar una plantilla laboral sui generis. Conformada tanto por gente con un largo historial en los sectores de medios y de anunciantes y complementada  por personas de la nueva generación digital.       

ATRACTIVA ALTERNATIVA

Es mucho lo que los mexicanos quieren decir y compartir. Y Unefon, del grupo AT&T, lo sabe y lo expresa a través de su nueva campaña creada y desarrollada por Terán/TBWA bajo el tema de “Di mucho con poco”. Cecilia Márquez, directora ejecutiva de Mercadotecnia, expresa ese sentir: “En Unefon queremos darle a todos nuestros usuarios el poder de hacerse escuchar. Nos gusta traer algo fresco a cada situación, ponemos a la gente en primer lugar. Celebramos la vida. Cada conversación, cada risa, cada nueva experiencia. Nuestro estilo es alegre, pero sincero. Nos conectamos con los demás entendiendo sus necesidades, no con palabras vacías. Queremos conversar con la gente de una forma transparente y relajada”.

Explican en sus mensajes que Unefon cambió y se renovó para que la comunicación no se trate de palabras, sino de poder expresarnos libremente; para que cuentes historias y puedas facebookear sin tener que pedir la clave de WiFi. Porque estamos conscientes de que, las buenas historias, no se cuentan en cinco minutos.

Plantean que ofrecen atractivos beneficios, con paquetes ilimitados para llamadas, envío de mensajes y uso de redes sociales y pagando menos. En el sitio web de multipress.com.mx puede consultar tanto el video como los mensajes de esta campaña.

NUEVA CUENTA

Le asignan a FCB México, presidida por Eric Descombes, las estrategias de comunicación para Chili’s en nuestro país en un proceso de selección en el que participaron Brinker International propietarios de la marca en todo el mundo, así como Alsea y CMR, franquiciatarios en México.

Chili’s llega a un mercado al que denominan casual dining, que registra un alto nivel de crecimiento en México y en todo el mundo y en el que las personas comparten sus experiencias a través de redes sociales, sobre todo los millennials que buscan encontrar comida con propósito, ellos ya no conectan con lo funcional, buscan experiencias y lugares que los representen. Luciana Novo, directora general de Cuentas y quien está al frente del equipo que atiende este nuevo cliente, comentó: “Abordamos este pitch abrazando uno de nuestros valores más importantes, “el hambre”, que además de relacionarse directamente con la categoría en la que Chili’s participa es el valor que en FCB nos lleva a lograr esa meta que nos trazamos, en este caso algo que deseamos desde la primera junta con ellos”.

Y para Rocío Fernández, directora de Planeación Estratégica,  “el reto consistió en entender el rol que hoy tiene Chili’s en nuestra cultura y así, con nuestra filosofía Behavior Change, pudiéramos encontrar el cambio de comportamiento clave para hacer a la marca más relevante para el consumidor, no sólo desde la panza, sino también desde el corazón”. Y Jorge Pederzini, Senior Marketing Manager Global Business Development de Brinker international, comentó: “Ya estamos trabajando juntos con todo el foco puesto en fortalecer el posicionamiento de la marca haciéndolo más relevante para el mercado mexicano, y para esto iniciamos con un workshop liderado por FCB” y finalmente reveló que ya están en el proceso de creación y desarrollo de campañas importantes del  2016 para México. Por último, cabe precisar que la creatividad será liderada por José Arce, EVP Creativo.

TALENTO ARTÍSTICO

Nuevamente la cadena de tiendas departamentales Coppel recurre al talento artístico para fortalecer y darle mayor impacto a sus campañas publicitarias, desarrolladas internamente.

El próximo lunes 18 lanzará su campaña “Sorprende a mamá” con Chayanne, en la que ofrecerá grandes sorpresas para festejar a las madres en su día.

“Dar un obsequio siempre es algo bueno, pero dar una sorpresa es mucho mejor, y más aún cuando regalas algo sorprendente, inesperado”, señaló Rocío Guerrero Lizárraga, gerente nacional de Mercadotecnia de Coppel la difusión en medios de comunicación será del 18 de abril al 15 de mayo y apoyada con estrategias de relaciones públicas a través de GCL Comunicación presidida por Gisela Casarín.

La directiva precisó: “La mejor manera de hacerlo es a través de un artista de talla internacional como Chayanne.

LO QUE VENDRÁ

El próximo 19 de abril el Consejo de la Comunicación presentará el libro escrito por don Miguel Hisi Pedroza, Ni chiripas yes man. Memorias de un comunicador.