Las agencias de medios, por más ofertas y servicios

Se ha intensificado la carrera de los grandes consorcios publicitarios y de comunicación por robustecer y fortalecer sus áreas de negocio en el rubro de sus agencias de medios. Tenemos los recientes casos del británico WPP, que a través de  GroupM y por conducto de MEC lanza una oferta global especializada en contenido. Por su parte  Omnicom lanza, alineada a Omnicom Media Group (OMD), su Tercera Red: Hearts & Science. El servicio de MEC denominado Wavemaker, está especializado en contenido, que reúne en un sólo techo equipos existentes en estrategia, social, alianzas y experiencias, SEO y servicios creativos. Renato de Paula, CEO de MEC Latinoamérica, señala que para aprovechar el enorme volumen y control de datos y el completo know-how sobre el proceso de distribución de información entre clientes y medios, crean Wavemaker. Así cierran la pinza y proponen a sus clientes soluciones holísticas, desde estrategia hasta alternativas de contenido completas, todo muy bien apalancado en insights obtenidos a través de datos.

Stanlei Bellan, director general regional de Wavemaker Latinoamérica, puntualiza, que este nuevo servicio “llega a innovar como una startup que no empieza de cero, está apuntalada por las fortalezas de los conocimientos cuantitativos y la belleza de los contenidos que hoy se encuentran en todo”.

El equipo de MEC Wavemaker México trabajará liderado por Fanny García, directora general de MEC México, quien explica: “Cuantificamos la oportunidad y medimos continuamente el desempeño de nuestro trabajo, ayudando a los clientes a invertir y ver el valor que aportamos. El talento apasionado que forma parte del que estará enfocado a dar a los contenidos un papel poderoso y comercial en la transformación del rendimiento de las marcas”.

En tanto OMD señala que la creación de Hearts & Science ha sido inspirada en la necesidad imperante de los clientes que están buscando ventajas en un mundo digitalizado y personalizado del marketing, donde las decisiones se realizan en tiempo real, agregando audiencias y data para facilitar mejores resultados. Está diseñado para alimentar las estrategias de marca con insights en tiempo real. H&S es una agencia de marketing fincada en los datos, con amplias capacidades en planificación y compra de medios, ofreciendo otros servicios como shopper-marketing, innovación en marketing y activación de contenido.

NUEVA AGENCIA

Dentsu Aegis Network (DAN) abre la tercera oficina de Amnet en LATAM, después de Brasil y México. La unidad de negocios opera en los principales mercados del mundo y se desarrollará como el trading desk que DAN ofrecerá a los clientes de las diferentes marcas pertenecientes al grupo. Dentro de sus labores, se destaca la compra programática de medios y activación de campañas.

“El objetivo es ser cada vez más innovador en la construcción de las marcas de nuestros clientes haciendo foco en que cada uno de ellos tenga un rol de liderazgo en la economía digital. Para esto, es clave poder ofrecer cada vez más servicios basados en el análisis de datos, conocimiento de las audiencias, tecnología combinada con los medios y la creatividad”, mencionó Marcelo Delbarba, CEO de DAN. “La compra programática, que es la automatización de la compra de medios, ofrece a los anunciantes la posibilidad de alcanzar grandes eficiencias cuando se la compara a la compra de medios tradicional.  Como lo ha demostrado la experiencia en otras partes del mundo, no tenemos duda de que programmatic se convertirá gradualmente en un pilar de los planes de medios en nuestro país y en la región”, mencionó Gary, Coordinador de Amnet.

LUJO Y COMUNICACIÓN

GQ México y Vogue México, en colaboración con Dolce&Gabbana Intenso y dentro del marco del Mercedes-Benz Fashion Week México, presentó por primera vez All Access, una serie de conferencias en donde personalidades hablaron sobre el fenómeno del lujo hoy en día. GQ México presentó a líderes de opinión en diferentes campos, como la publicidad y las redes sociales. Destacaron las ponencias del exitoso productor y director de comerciales Alberto Bross, quien en amena e ilustrativa plática habló de la Publicidad que genera pasión, y la de Jorge Ruiz Escamilla, director general de Facebook Latinoamérica-Cono Norte, responsable de haber posicionado a México como uno de los países de mayor relevancia para la red social en el mundo. Impartió la ponencia  El lujo en el mundo digital, con casos de éxito.

El All Access contó con la presencia del actor Colin Farrell, imagen de  Dolce&Gabbana, y que fue entrevistado por Ana Hughes, directora de Belleza de Vogue México. Ella supo sacarle partido al actor en charla sobre cómo la pasión lo llevó a conseguir el éxito en su carrera.

LO QUE VENDRÁ

Mañana martes presentación del ansiado y seguramente muy revelador libro de memorias y vivencias del multifacético Don Miguel Hisi Pedroza, toda una leyenda viviente en este mundo de la comunicación y la publicidad.

PENDIENTE

La próxima semana les comentaremos sobre el Aca Bus, que ahora sí entrará en operación en Acapulco el próximo 31 de mayo, de acuerdo a información proporcionada por el gobernador de Guerrero, Héctor Astudillo Flores. Era un proyecto que aparentemente quedaría en eso, pero afortunadamente lo rescató el actual gobernante y será una realidad. Bien por Acapulco.