La gran interrogante: ¿Resurgirá la ANP?

Todo indica que sí. La semana pasada empezó a circular la invitación a la ceremonia de toma de posesión de la directiva de la Nueva Asociación Nacional de la Publicidad, la cual encabezará Clemente Cámara y conformada por Diego Ibarra Belmont, Sylvia Sánchez Alcántara, Arturo Huerta, Gary Bermúez, Leticia Rodríguez, Gerardo Gallart y Alberto Cruz, entre otros.

Este evento se vino posponiendo por casi dos años, ya que quienes empenderán esta audaz aventura consideraban que las condiciones no eran propicias en vista de que la anterior directiva, encabezada por el fallecido Gerardo Reyes, no entregaba cuentas claras.

Ahora han tomado la decisión de asumir el reto, emprender la lucha y rescatar a la casi centenaria institución y reposicionarla en el panorama publicitario. Será una titánica labor, pero estamos seguros de que Clemente y su equipo sabrán llenar con éxito las hojas en blanco o en negro para otros.

LA NAVIDAD YA ESTÁ AQUÍ: Bajo la temática de “¡Da GRACIAS con una Coca-Cola esta Navidad!” la empresa refresquera lanza a partir de este mes de noviembre su tradicional campaña navideña.

Ya, en su oportunidad nuestra compañera Eréndira Espinosa nos dio puntual crónica publicada aquí en la sección Dinero. Lo novedoso de estos, es que llegarán a más de 190 países, con innovaciones como filtros de realidad aumentada en Facebook y el cortometraje El mágico gracias de Santa del prestigioso director Theodore Melfi.

Este proyecto es la pieza que enmarca todo el concepto y los elementos creativos de la campaña, que fue desarrollada de la mano con la agencia de publicidad Pereira & O’Dell.

Por su parte, Unai Álvarez, director de Marca Coca-Cola en México, comentó: “Como cada año, en esta época navideña queremos seguir compartiendo momentos únicos con las familias y amigos. En esta ocasión daremos un sincero mensaje de agradecimiento a todos los que hacen un esfuerzo extra para preparar deliciosas cenas, viajar para visitar a sus familias, decorar árboles navideños o realizar compras de último minuto”.

En cada uno de los productos Coca-Cola la gente descubrirá uno de los más de 30 mensajes de agradecimiento como Gracias por venir de tan lejos a la cena, Gracias por poner tu casa para la posada, Gracias por organizar el intercambio de la familia, Gracias por llenar de magia la Navidad, entre otros. Cada frase está acompañada por una versión renovada de Santa y de los clásicos osos polares.

La campaña será vista a través de distintas plataformas de comunicación, pero con una innovación especial en redes sociales. Coca-Cola es una de las primeras marcas a nivel global en aliarse con Facebook para lanzar filtros de realidad aumentada, que permitirán a los usuarios crear divertidas historias en la plataforma digital bajo el hashtag #DaGraciasEstaNavidad.

La tradicional Caravana Coca-Cola que recorrerá el país iluminará con luces, música y colores las calles de varias ciudades. Cada vagón representará los distintos momentos de agradecimiento que forman parte del concepto.

Informaron que este año la gente también podrá llevarse la Caravana Coca-Cola a casa, con un artículo promocional navideño formado por una colección de cuatro mini vagones. La promoción estará disponible en todo el país con distintas mecánicas en cada una de las ciudades. Más detalles en el sitio web multipress.com.mx

IMPORTANCIA DEL SPONSORSHIP: Durante dos intensos días se realizó el Women’s Forum México que reunió a cientos de participantes. Todos y cada uno de los paneles dejó importante enseñanza e invitó a la reflexión.

Resultaría —por razones de espacio— imposible dar cuenta de cada uno de ellos, pero no quisiéramos pasar por alto el moderado por Alejandro Cardoso, CEO de Publicis Communications México y en el que participaron Mariate Arnal, country manager de Google México; Melanie Devlyn, CEO de Devlyn; Daniel Parfait, CEO de Safran México y Alberto Chaia, socio de McKinsey.

Se abordaron temas como la importancia de eliminar las diferencias salariales entre hombres y mujeres. Además, enfatizaron en la necesidad de fomentar el mentorship y el sponsorhip.

También destacó el de “¡Hagámoslo! Seamos líderes en nuestros sectores” moderado por Regina Reyes-Heroles y en el que participaron Mayra González, de Nissan Mexicana; Gina Díez Barroso, de Grupo Diara y Dalia Empower; Claudia Contreras, de Samsung y Enrique Zorrilla, de Scotiabank.

También, resultó aleccionador el panel “Violencia de género. Trabajando para cambiar el machismo”, moderado por Arlenne Muñoz, Gaby Fenton, de Saatchi & Saatchi; Patricia Corsi, de Heineken México y Mauro Urias, de Gendes.

VARIACIONES SOBRE EL TEMA: A partir del próximo viernes 17 se realizará en Bogotá, Colombia, el VI Festival Internacional de Industrias Creativas ElDorado, el cual ofrecerá un programa de mentoría y empoderamiento de mujeres, inspirado en Cannes Lions See It, Be It, y que será dirigido por su fundadora Senta Slingerland. Brindará la mejor capacitación y curaduría, teniendo en cuenta la magnitud y reputación de esta iniciativa a nivel mundial.
PREMIACIÓN: El pasado viernes la revista Architectural Digest distinguió a los ganadores de la 13ª edición de Iconos del Diseño, que tiene como misión incentivar la creación e innovación de propuestas arquitectónicas que ayudan al crecimiento y reconocimiento de este sector en México, además de promover y apoyar a nuevos talentos.

Para esta ceremonia eligieron por su calidad en diseño, estructura y relevancia cultural al Centro Cultural Teopanzolco en Morelos, que dirige Susana Serratos y que depende de la Secretaría de Cultura del Estado de Morelos, a cargo de Cristina Faesler.