Rescatar a la ANP: ¡Vaya reto que emprende Clemente Cámara!

Clemente Cámara y su flamante mesa directiva asumen el enorme reto no sólo de recuperar la grandeza de la casi centenaria Asociación Nacional de la Publicidad (ANP), fundada en 1923, sino de revivirla, aunque, si bien es cierto que no murió, pues el propio Clemente realizó durante más de un año la titánica labor de buscar la fórmula de que no sucumbiera, y afortunadamente lo logró, y por fin, el pasado 5 de diciembre tomó posesión y rindió protesta asumiendo el compromiso de velar por darle un nuevo impulso a la institución bajo el lema de: “Personas inspirando a personas”.

En su oportunidad, el sitio web de multipress.com.mx nos dio detalles del memorable acto, así como de los nombres de los integrantes de esa entusiasta y multidisciplinaria directiva que rindió protesta ante la ministra Olga Sánchez Cordero, quien oficialmente ratificó la instalación de la nueva mesa directiva de la ANP 2017–2019.

Entre las múltiples personas que emprendieron la labor de convocar a esta histórica ceremonia, cabe destacar a Dirce Fragoso, asistente del propio Clemente
Cámara, coordinando múltiples detalles.

• PROFESIONALIZACIÓN: El Consejo de Investigación de Medios, que preside Eduardo Peniche, se reunió con los representantes de la prensa especializada en mercadotecnia y publicidad, a fin de informar que 2017 fue año de retos y desafíos para todos los jugadores de la industria de la comunicación y el papel que desempeñaron las más de 40 empresas más importantes del país que participan en los comités de Digitales, Exteriores, Radio y Televisión Multiplataforma, y un nutrido grupo de expertos en diversas especialidades.

Peniche hizo énfasis en que hoy es imperioso entender que los medios de comunicación están cada vez más atentos a qué y cómo las audiencias quieren los contenidos y que los anunciantes requieren de una medición de audiencias actualizada y que responda a sus requerimientos, “ahí es donde en el CIM ponemos nuestra atención con el análisis que surge de los foros de trabajo y la asesoría de nuestro equipo de expertos que evalúan que las métricas sean técnica y metodológicamente válidas, asimismo que se dedica especial atención en las tendencias tanto nacionales como internacionales; estamos en un momento clave con diversas áreas de oportunidad y tenemos el interés, la capacidad y disposición para enfrentar esos desafíos”.

Lili Barroso resaltó algunos momentos clave, en los que el CIM ha sido protagonista y cómo se han enfrenado los cambios en el medio; destacó que durante 2017, en los comités del CIM se llevaron a cabo numerosas reuniones con proveedores y casas de investigación con el objetivo de atender los requerimientos de la industria.

Concluyeron que en el CIM “tenemos la certeza de que, lo que no se mide, no se puede mejorar, de ahí que nuestro principal objetivo es vigilar la calidad de los estudios de medición y promover las buenas prácticas, así como fomentar el diálogo equitativo para un sano desarrollo de la industria”. Más información en multipress.com.mx

• A LA VANGUARDIA: Por su parte, Grupo IMU, integrante del CIM, revoluciona el sector de publicidad exterior para ir al ritmo del dinamismo con el que las nuevas tecnologías han influido en los medios de comunicación, y en su afán de convertir a la CDMX en una urbe inteligente, está poniendo al servicio tanto de los consumidores como de los anunciantes nuevas tecnologías.

Dentro de esas tecnologías que están transformando radicalmente los parabuses se encuentra el WiFi gratuito que se está ofreciendo en algunos de éstos.

Además, informan que están disponibles en los parabuses los llamados IMU TOUCHPOINTS. Se trata de un nuevo formato de comunicación en sus medios que le permitirán a las marcas interactuar con el consumidor a través de dispositivos móviles, haciendo uso de tecnología QR y NFC.

Finalmente, cabe destacar que es posible ofrecer contenido en tiempo real en los parabuses, que en esta forma pasan de ser un medio estático a uno de gran dinamismo. Detalles: en multipress.com.mx.

• CRECIMIENTO: Hearts & Science es la nueva agencia de medios de Omnicom Media Group, con Ana Larios como directora general para México, y quien cuenta con una valiosa experiencia como directora Digital del Grupo y Business Leader para AT&T.

H&S cuenta con un enfoque en marketing basado en datos, que ofrece al mercado mexicano un nuevo approach para la industria de medios, fusionando el conocimiento del consumidor en tiempo real con la masificación de los mensajes personalizados a gran escala. La agencia inició operaciones en NY, en febrero de 2016, con el titán P&G como cliente inaugural e incorporó más adelante a su cartera a AT&T.

Riccardo Ferraris, CEO de Omnicom Media Group México, comentó: “Me enorgullece traer al mercado mexicano esta tercera agencia, y contar con un talento como lo es Ana para liderarla. Éste es un gran salto en su carrera y estoy seguro que, con su experiencia y enfoque, Ana continuará desarrollando la agencia en México para expandir la oferta de ‘Data Driven Marketing’ a más prospectos en nuestro mercado”.

• RESPONSABILIDAD SOCIAL: El Consejo de la Comunicación, en conjunto con Grupo Jumex y la SEP, llevó a cabo la ceremonia de premiación del Concurso Nacional de Dibujo Infantil.

En tanto, Soriana desarrolla una nueva campaña Pro-reciclaje en sus bolsas camiseta, la cual se implementa en sus 644 tiendas y próximamente en las tiendas Comercial Mexicana.