Nueva regla de medición del nivel socio económico

El Consejo de Investigación de Medios ofreció a sus asociados las conferencias Nueva Regla de Medición del Nivel Socioeconómico en México (AMAI) que impartió Alejandro Garnica y Narrativas de los Niveles Socioeconómicos en México ofrecida por Heriberto López.

Cabe precisar que la AMAI es una Asociación que engloba a toda la industria de generación y transformación de datos para la toma de decisiones.

Alejandro Garnica, expresidente de la AMAI, comentó que esta Nueva Regla de Medición del Nivel Socioeconómico en México permite clasificar a las familias en los diferentes estratos, así como considerar la capacidad de los mexicanos para acceder a bienes y servicios. Además de analizar la evolución del nivel socioeconómico con
mejor posibilidad de discriminación y predicción.

La nueva propuesta centra la atención en redimensionar la regla a la realidad de la familia mexicana, al agregar variables y excluir aquellas que ya no son útiles para discriminar, evitar el uso de reactivos complejos y susceptibles de crear confusión y reducir el tiempo de aplicación del instrumento, explicó Garnica.

Adicionalmente, se mencionó que incluye: número de autos, baños completos, nivel educativo del jefe del hogar, número de dormitorios, disponibilidad de internet y número de integrantes del hogar ocupados. Se destacó que este instrumento de medición se ha convertido en el criterio estándar de clasificación de la industria de la mercadotecnia y es utilizada por agencias de comunicación, medios de comunicación, academia, instituciones públicas y agencias de investigación toda vez que es el instrumento de segmentación social y mercadológica para analizar grupos desde una óptica científica, sencilla y estandarizada.

Por su parte Heriberto López explicó que las Narrativas de los Niveles Socioeconómicos en México describen, a partir de diferentes fuentes de información públicas y estudios realizados con metodología propia y en hogares de áreas urbanas con más de 100 mil habitantes, los 12 factores del bienestar: familia, espacio y vivienda, conocimiento y capital humano, ocupación y empleo, gasto del hogar, alimentación en el hogar, estilos de compra, percepción de bienestar y felicidad, acceso a la salud, movilidad intergeneracional, tecnología y comunicación y futuros, para los distintos niveles socioeconómicos: A/B, C+, C, C-, D+, D y E. 

Detalló cómo se concibe en cada NSE cada una de estas variables; asimismo se refirió a la distribución del gasto y valor del mercado para diversos productos y servicios y porcentaje poblacional para cada NSE.

Por su parte Eduardo Peniche, presidente del CIM, mencionó que estas conferencias forman parte del programa de capacitación que se llevará a cabo durante 2018 y en el que se integrarán todos los temas de interés para los asociados del CIM y la industria.

• CONCENTRADOR: El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) lanzó campaña desarrollada por FCB México que tiene por objetivo convertir a América Latina y el Caribe en un hub —concentrador— internacional de la creatividad, estableciendo la red más grande de talentos creativos.

Se presentó en la Universidad Centro en el marco del magno evento  Idear Soluciones, donde más de dos docenas de innovadores de México y del resto del mundo presentaron soluciones creativas a los desafíos de la región.

En el lanzamiento se presentó un video con testimonios de un gran número de personalidades y artistas emergentes que se han sumado a la campaña y dieron a conocer un sitio web, www.regionnaranja.org, donde los interesados pueden registrarse y firmar virtualmente su apoyo.

El escritor Alberto Ruy Sánchez, premio Nacional de Artes 2017 dijo: “Invito a toda la comunidad creativa a conocer el Proyecto Naranja, a pensar más allá de nuestras fronteras, pero, sobre todo, a no desaprovechar esta oportunidad de hacer posible esta red de talentos”.

En la conferencia de prensa participaron Tomás Bermúdez, representante del BID en México; Ernesto Miranda, director de Agenda Digital de la Secretaría de Cultura de México; y Eric Descombes, presidente de FCB México.

Las industrias creativas y culturales generaron 1,9 millones de empleos en  televisión y en el cine, sectores clave en la región. Más detalles en el sitio de multipress.com.mx.

• CUESTIONAMIENTO: La Araña Iraquí cuestiona el que esta campaña se conozca como “movimiento naranja”, lo que nos remite a la de un partido político en México.
• RESPONSABILIDAD SOCIAL: Entrega Fundación Gigante útiles escolares a cinco mil estudiantes de 43 escuelas afectadas por el sismo del 19 de septiembre en el que perdieron sus aulas, libros y cuadernos. 

La donación de paquetes escolares es una práctica que Fundación Gigante implementó internamente desde 2004. Cada año, antes de dar inicio al ciclo escolar, se hace entrega de una mochila con útiles a los hijos de nuestros empleados que se encuentren en edad escolar, subrayó Juan Manuel Rosas, director de la Fundación.

LO QUE VENDRÁ: Este lunes a las 11:30PM Imagen Televisión estrena Totalmente Diva, una conmovedora historia que demuestra que todo es posible con valentía, convicción y fe.

Además, este lunes a las 12 del día Imagen Televisión te lleva al corazón de la India con el estreno de Saras y Kumud, una bella historia de amor que desafía las tradiciones. Más detalles en el sitio de multipress.com.mx.

Esta telenovela, que se consagró como una de las más vistas en la televisión de aquel país, ha sido transmitida en más de 30 países y ahora llega a México de la mano de Imagen Televisión.