La industria publicitaria responde al contexto de las audiencias

Ante la evolución que ha tenido la industria de la comunicación, en esta nueva era para lograr que una idea sea relevante y eficiente se requiere la participación de equipos multidisciplinarios para crearla y lograr que responda al contexto de las audiencias, ya que las marcas deben enfocarse en generar mayor valor hacia sus públicos.

Así coincidieron señalar los reconocidos especialistas Claudio Flores, vicepresidente y socio de Lexia Insights & Solutions; Sebastián Tonda, CEO de Dentsu Aegis Network (DAN); José Alberto Terán, presidente de Terán/TBWA y del Consejo Consultivo de los Effie Awards México 2019, y Sergio López, presidente ejecutivo de AMAP y director de Effie México, durante el panel ¿Qué hace que las ideas sean relevantes?

Durante la participación de AMAP en la Advertising Week Latam, celebrada la semana pasada en la CDMX, estos panelistas apuntaron que la efectividad de las estrategias de comunicación no deben medirse sólo por el crecimiento en ventas, sino en valores intangibles como la confianza, ética o la transparencia, que son más relevantes para las personas.

“En esencia tratamos de colocar ideas que inspiren y muevan a las personas, pero hay cambios provocados por la disrupción tecnológica. El empoderamiento de la audiencia y del consumidor es innegable y hoy es grande la lista de todo lo que le exigimos a una marca, porque queremos que sea honesta, auténtica, socialmente responsable, que no use trabajo infantil y ética”, señaló Claudio Flores.

Por su parte, Terán consideró: “No hay que tenerles miedo a las ideas nuevas, ya que podemos equivocarnos, sin embargo, hoy en día tenemos más formas de medirlas, más data, así podemos ser más certeros, y lo que cambia de una idea es la manera de contarla, un storytelling”.

Sebastián Tonda expuso que en esta evolución de los negocios se debe trabajar de manera multidisciplinaria para ser efectivos. “Hablemos del negocio de la colaboración y de cómo hacemos efectiva una idea, cómo construimos valor y cómo medirnos de forma distinta”.

Por su parte, Sergio López recalcó la relevancia de los Effie Awards para la industria como el certamen más reconocido por evaluar tanto la creatividad, estrategia, los resultados asociados a los objetivos de cada marca y en dónde se generan soluciones a problemas del consumidor.

Además comentaron sobre el estudio: “Insights y tendencias en la publicidad efectiva”, realizado por Lexia sobre los casos ganadores de los últimos años. Todos los detalles en el sitio web de multipress.com.mx.

GRAN APOYO

CompuSoluciones se suma a la campaña Somos Mexicanos, que difunde el Consejo de la Comunicación”. México se posiciona en octavo lugar en Tecnologías de la Información.

La globalización y competencia hacen cada vez más necesario que las empresas innoven o mejoren sus productos y servicios. Una herramienta esencial a la cual están recurriendo las PyMEs son las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), las cuales permiten que las empresas incrementen su productividad, sean más competitivas, más rentables, mejoren sus procesos administrativos, entre otros.

CompuSoluciones es un proyecto realizado por mexicanos que desde su inicio ha impulsado el crecimiento y la transformación digital de distintas empresas y quienes este año se han sumado a la campaña Somos Mexicanos, movimiento social impulsado por el Consejo de la Comunicación. Toda la información en multipress.com.mx y en las redes sociales del CC.

NUEVA AGENCIA

El influyente consorcio internacional Dentsu Aegis Network presenta en México la agencia gyro para impactar el mercado local del B2B –business to business, negocio a negocio– y forma parte del ambicioso proyecto de posicionamiento de DAN y que se suma a sus 16 oficinas alrededor del mundo.

Explicaron que junto con las capacidades de la red DAN, gyro une a los clientes con las ideas que puedan transformar su negocio.

La agencia full service business-to-business (B2B) de la red DAN y cuyo CEO global, Christoph Becker, y uno de los fundadores de gyro, explicó que este lanzamiento responde a la evolución del mercado y la necesidad de las marcas para conectar de forma impactante e instantánea con tomadores de decisiones de negocio. Gyro logra esto a través de la integración de estrategia de negocios y narrativa emocional, resultado de un proceso creativo distintivo y exclusivo que denomina ignition process.

Chris, ampliamente conocido en México, ya que estuvo aquí en Bozell, hoy FCB, precisó: “Quizá no somos tan predecibles como sugiere la data. Al final del día las personas pueden ser viscerales y actuar por instinto y esto es igual de cierto en la vida como en los negocios. Si logramos tomar esto como inspiración, lograremos crear estrategias de negocios que sean humanamente relevantes”.

También en multipress.com.mx destacan las participaciones de Manuel Gilardi, CEO de gyro México; Sebastián Tonda, CEO de DAN México, y Julio Castellanos, CEO de DAN Latam.

CRECIMIENTO

Por su parte, la red de Publicis Communications se refuerza en México con el lanzamiento de Digitas, the Connected Marketing Agency, integrando su amplio expertise en data, estrategia, creatividad, medios y tecnología. Raúl Aguilar dirigirá esta nueva agencia.

RELEVANTE

Con creatividad de BBDO, Alpura presenta su nuevo posicionamiento: el Poder de la Leche. Realizaron una innovadora estrategia de comunicación, denominado road block en las principales cadenas televisivas del país.

NOMBRAMIENTO

La experimentada Vanessa Garza se incorpora a la AMAPRO, que preside Claudio Mejan, como directora ejecutiva de la Asociación Mexicana de Promociones.