La interacción digital exige nuevos retos a las marcas

En el reciente estudio Connected Life, realizado por Kantar TNS, se reveló que en la actualidad los usuarios dedican 7 horas diarias navegando en internet. ¿Cómo afecta o beneficia a las marcas esta tendencia? 

Concluyen que esto las obliga a luchar de diferentes maneras para atraer la atención del consumidor, ya sea implementando nuevas tecnologías, creando contenidos de marca, analizando insights o incorporando el e-commerce a su plan de marketing.   

En este contexto, Jorge Fuentes, director de Media & Digital de Kantar, comentó que uno de los desafíos que tienen las marcas es ser mucho más claras en su comunicación. De acuerdo con esta investigación de Kantar Millward Brown, el 81% de los mexicanos considera que los anuncios son más intrusivos que antes, e incluso un 36% asegura que la publicidad actual es más confusa, y por ello no logra conectar con ellos.

“La forma en que interactuamos no es la misma de antes; hoy estamos en diferentes plataformas al mismo tiempo, podemos estar físicamente con un grupo de personas y charlar en varios grupos de WhatsApp mediante nuestro dispositivo móvil, comentó Jorge Fuentes, director de Media & Digital de Kantar.

Otro reto importante para las marcas es ofrecer un valor agregado al público objetivo, pero en un entorno más transparente, esto es, traducir sus acciones en beneficios tangibles para el consumidor. Más detalles en el sitio de multipress.com.mx

ALERTA: Más de 2,500 millones de archivos fueron robados o comprometidos en 2017, reveló el índice Breach Level Index de Gemalto, experto mundial en seguridad digital, y advierte que las bases de datos desprotegidas en la nube y las amenazas internas fueron los riesgos de seguridad que más aumentaron a nivel empresarial.

PROYECCIÓN GLOBAL: El portal especializado multipress.com.mx dio a conocer el pasado viernes que en la reunión anual de Magnet, importante red de agencias independientes y que cuenta con 40 miembros alrededor del mundo, efectuada en Lisboa, dieron la bienvenida a Synapsis México, que encabezan los experimentados Jane Chertorivsky y Juan Okie y que se asocian en la operación de negocios globales y quienes asistieron a formalizar la presentación ante los miembros de esta red y su consejo directivo.

Cabe destacar que Synapsis fue seleccionada dentro de las agencias 100% mexicanas dado que, además de estar operando varias cuentas globales en la Unión Americana y Unión Europea, se le reconoce su trayectoria sólida por más de 40 años con un perfil enfocado a dar resultados a la inversión de sus clientes.

Se destacó la importancia estratégica de contar con un socio en México debido al gran potencial de negocios que se habrán de establecer en alianza con las distintas agencias  de la red, a la calidad de los servicios creativos y de efectividad comunicativa que es el estándar de oro de dicha agrupación.

ALGO DE HISTORIA: Es importante precisar que Synapsis  fue fundada en 1976 por la célebre publicista Juanita Guerra Rangel, bajo la razón social Comunicaciones Creativas y a la que con el devenir del tiempo se sumaron destacados profesionales al proyecto con el objeto de integrar una fórmula, donde las personas con experiencia en comunicación, publicidad, mercadotecnia y relaciones públicas trabajaran mano a mano con las nuevas generaciones de comunicadores aportándoles el valor de sus amplias trayectorias.

NOMBRAMIENTO: Alfredo García Alonso, CEO de Wunderman México, anunció que Rodrigo Amozurrutia llega a la agencia como cabeza del equipo de planeación.

Rodrigo cuenta con más de 12 años de experiencia en publicidad, iniciando su carrera en Teran/TBWA, donde tuvo oportunidad de trabajar para importantes marcas.

TRANSFORMACIÓN DIGITAL: Partiendo del hecho de que el objetivo de Coppel es ser la opción número 1 del mercado popular mexicano a través de una estrategia omnicanal y ofrecer la mejor experiencia a sus clientes, busca romper las barreras de sus clientes respecto de la compra en línea, transmitiéndoles seguridad, confianza y fácil acceso a sus productos y servicios.

Además, es menester señalar que, de acuerdo con el informe 2017 de la Asociación de Internet.mx, 52% de los internautas mexicanos se mantiene conectado a internet las 24 horas del día; enviar y recibir mails es la segunda actividad que desarrolla, la primera es atender las redes sociales; 77% de los que se conectan a internet envía y recibe chats y 7 de cada 10 personas usan la banca en línea para realizar pagos de servicios y transferencias, de ahí, la importancia de ser una empresa omnicanal.

INNOVADOR: TuDOC ofrece una nueva forma de ir al doctor, por lo que presentan un moderno concepto de clínica familiar. Inaugura en Polanco su primer centro de salud privada, que ofrece la excelencia en atención de medicina familiar. Concepto que opera con éxito en Nueva York y San Francisco, y el cual presentaron a los medios de comunicación, José López Gallo, su director general, y Alejandra Sánchez Aldana, directora de Marketing.

RESPONSABILIDAD SOCIAL: Fundación Gigante busca terminar con la brecha educativa en México y realiza alianza con UNETE, organización cuyo esfuerzo la ha posicionado como número uno en la promoción de la tecnología para la educación.

Fundación Gigante, que siempre está apoyando causas benéficas para México, colabora con UNETE desde hace una década de distintas maneras.