Lenguaje político para los Millennials

Partiendo del hecho de que el principal reto para el Instituto Nacional Electoral (INE) es que los jóvenes no se acercan a la política debido a que en ella se utiliza un idioma que no es empático ni entendible por este tipo de audiencia.

Conscientes de esto el INE, comenzó a trabajar con la agencia Only IF. que tuvo claro desde el principio, que la política se tenía que adaptar a la audiencia y no al revés.

Para ello diseñó una estrategia de second screen que combinó redes sociales y hiphop con el objetivo de crear una experiencia que rompiera con los paradigmas establecidos de cómo se debe ver y entender un debate presidencial. Fue así como le tradujeron a los Millennials el lenguaje político. Detalles en el sitio multipress.com.mx

• CELEBRACIÓN: El Consejo de Investigación de Medios (CIM) que últimamente ha estado en la cresta de la ola por diversos motivos, festejará mañana martes su XX Aniversario.

Es el único organismo que ha centrado su atención en el mundo de las métricas para los diversos medios de comunicación y que se ha constituido en una industria de gran relevancia, en tanto que es a través de los medios impresos, la radio, la televisión y ahora con las nuevas plataformas digitales es posible una comunicación más efectiva entre anunciantes y audiencias. Y ahí radica la importancia de que organismos como el CIM, a través de sus comités —digitales, exteriores, radio y televisión multiplataforma— promuevan la investigación de medios y certifiquen que las herramientas de medición sean adecuadas para el mercado.

• El CIM en los últimos años, además de ampliar sus actividades, se ha fortalecido con alianzas con asociaciones y organizaciones de la industria nacionales como la Secretaría de Economía, el Instituto Federal de Telecomunicaciones, la UNAM, la Universidad Anáhuac, la AMAP, la ARVM, el Consejo de la Comunicación y CICOM, entre otras organizaciones, sin dejar de lado el vínculo con las casas de investigación como comScore, IAB, INRA, Ipsos y Nielsen. Por el lado internacional con el MRC de Estados Unidos y ESOMAR en Europa.

Desde el aspecto mediático, las actividades del CIM son más difundidas como el ciclo de conferencias que reúne a expertos en mercadotecnia, publicidad, líderes de opinión e investigadores con el objetivo de presentar al mercado una radiografía actualizada sobre el mundo de las mediciones, tendencias de investigación, desarrollo tecnológico e innovaciones. La industria de los medios de comunicación ha enfrentado diversos cambios en su larga historia y los esquemas de medición se modifican e igualmente, surgen nuevos medios, otros se adaptan a los cambios, y naturalmente las audiencias son un factor determinante en la interacción medios-marcas-agencias, por eso la presencia de organismos que implementan normas, evalúan y certifican las métricas es vital ya que, permite homologar un mismo criterio en las mediciones.

A lo largo estas dos décadas hemos visto la destacada participación y múltiples aportaciones de profesionales como Lupita Benítez y Willy Kautz, que ya no están con nosotros, pero que dejaron profunda huella. También cabe mencionar la valiosa aportación de profesionales como Miguel Ángel Ruiz, Beatriz Samaniego, Idalia Cruz, Gina Muñoz, Lili Barroso, Elsa Vizcarra, Ana Estrada, Paty Martínez, Paty Martínez Trujillo, Norma Martell, Luis Montilla, Alejandro Villegas, Jonás Ortega, Tirso Navarro, Jorge Anaya, Gonzalo Yáñez, Luis Prados, Rodrigo García Valles, entre otros muchos que han participado en el fortalecimiento de esta organización, como el propio Eduardo Peniche, actual presidente, que se ha caracterizado por su gran desempeño para conducir al CIM. 

• ACERCAMIENTO: Sam’s Club lanza campaña bajo el concepto de “Bienvenidos” para fortalecer su presencia omnicanal. Refuerza su propuesta de valor con una visión más cercana a las necesidades de sus socios.

Al respecto Gabriela Buenrostro, subdirectora de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica, explicó: “Le damos la Bienvenida tanto a los socios que nos han acompañado durante más de 27 años como a los de reciente incorporación a una experiencia de compra omnicanal que les permita adquirir lo necesario, en el momento que lo deseen, desde el lugar donde se encuentren y recibirlo en su casa o recogerlo en el club de su preferencia, incluso, sin bajarse de su auto”.

• ORIGINAL: MADE, la agencia liderada por Cristian Rocha y Yosu Arangüena, presenta “Jeepography”, la nueva identidad gráfica de Jeep realizada para el lanzamiento del nuevo Jeep Wrangler 2018, la cual puede apreciar en el sitio de multipress.com.mx
• VALIOSAS: En su oportunidad tanto en las páginas de Excélsior en la sección Dinero como en el sitio multipress.com.mx se publicó que por sexto año consecutivo Kantar Worldpanel nos revela las marcas más elegidas en México y el mundo a través de su ranking anual Brand Footprint.

Coca-Cola encabeza la lista de las 10 marcas más elegidas en México en el rubro de alimentos, lácteos y bebidas. 2 marcas mexicanas, Lala y  Bimbo en el Top 10 en América Latina. Bimbo es la única marca mexicana en el ranking global. 6 marcas en el top ten son marcas nacionales.

• CURIOSIDADES: En torno a Coca-Cola hay infinidad de anécdotas. El pasado jueves en el diario español El País se publicó que el pequeño pueblo Aielo de Malferit, en Valencia, pide a la compañía refresquera reconozca que el precursor nació allí con el nombre de Kola-Coca hace 138 años y que inclusive fue presentado en Filadelfia un año antes de que el farmacéutico norteamericano John Stith Pemberton sacó al mercado su bebida en Atlanta, Georgia. ¿Será?