Responsabilidad: clave para mensajes en redes

¡Qué fácil palabra! ¡Qué difícil que la entiendan y apliquen muchos youtubers y los “expertos” en redes sociales!

Seguramente, será tema en la próxima Social Media Week México, que se llevará a cabo del 11 al 13 de junio. Y para anunciarla se realizó una mesa redonda en la que expertos hablaron de la importancia e influencia que tienen las redes sociales en la difusión de mensajes y cómo esto repercute en la reputación de las marcas, así como en los medios de comunicación tradicionales.

Quedó claro que las redes sociales son una plataforma que ha democratizado la comunicación, permitiendo que las personas se puedan expresar libremente. Sin embargo, este poder que otorgan también conlleva una responsabilidad para quienes crean y difunden información.

Participaron en la mesa redonda: Sandra Morales, CEO GirlPower; Mauricio Kuri, catedrático del Tecnológico de Monterrey y analista automotriz; Paula Cutuli, organizadora de Social Media Week México y fundadora de Soulnet, y Eladio González Vizcarro, editor general de Grupo Expansión.

 
TRADICIONAL LLAMADO

Como cada año, la Cruz Roja inició recientemente su tradicional colecta. En esta ocasión el banderazo de salida lo dio el presidente Andrés Manuel López Obrador. En la ceremonia se puso de manifiesto la gran y titánica labor que esta institución realiza, y que siempre que sucede un desastre, un accidente, hay un herido o un enfermo, las personas llaman y saben que la Cruz Roja Mexicana va a estar ahí siempre para ayudarlos.

Bajo el concepto “Pero, a la Cruz Roja ¿quién le ayuda?”, se lanzó la campaña para la Colecta Nacional  2019, que busca recaudar fondos para su sostenimiento. Para hacerlo, la filial mexicana de la agencia Geometry, recopiló de entre decenas de relatos de los miembros de la institución, tres situaciones en las cuales sus propios rescatistas estuvieron en riesgo, incluso, de perder su vida por ayudar. Obviamente, de estos relatos no hay material audiovisual, ya que dichos acontecimientos no fueron registrados en el momento en el que sucedieron. Se recurrió al artista digital mexicano Félix Hernández para que él recreara estos difíciles momentos en unas maquetas hiperrealistas que harán que esos testimonios permanezcan suspendidos en el tiempo.

El artista recreó tres situaciones dramáticas de las muchas que los más de 46 mil Voluntarios de la Institución viven a diario.

Esta campaña estará al aire por dos meses, la agencia desarrolló una estrategia omnicanal que robustecerá el impacto de la misma. Este ecosistema de comunicación consistente en: spots de televisión, cortos para cines, cápsulas de radio, anuncios impresos, publicidad exterior, activaciones, CRM y material para redes sociales, para lo cual contó con aliados estratégicos como las productoras Central Films y Hogarth, así como con la red social Twitter.

En este enlace a YouTube se puede ver el primer video-mensaje de una serie de tres: https://www.youtube.com/watch?v=lN9aE9vLBhc

AGENDA

Este lunes, Havas Group realizará la presentación de su Estudio Meaningful Brands.