Las 10 marcas que más aman los mexicanos

CIUDAD DE MÉXICO.- Coca-Cola es la marca que más compran los consumidores de México, Latinoamérica y a escala global, de acuerdo con el Ranking Global de Marcas de Consumo Masivo Brand Footprint, elaborado por la firma especializada en tendencias de consumo Kantar Worldpanel.

En el caso de México, el fabricante de bebidas también se ubica a la cabeza de las marcas que más eligen los consumidores por sexta ocasión, debido a que ganó penetración de mercado.

La forma de crecer de las marcas es llegando a nuevos hogares, con un portafolio diferente o lanzar nuevas variedades del producto”, expuso Fabián Ghirardelly, country Manager de Kantar Worldpanel.

En el estudio se enlistan a 18 mil marcas de todo el mundo, que representan 50 billones de compras, en cinco continentes de 43 países.

Las marcas locales tienen mayor presencia en el rubro de alimentos y lácteos para el consumidor mexicano, mientras que el segmento de cuidado personal está dominado por marcas globales, lo mismo que en el rubro de bebidas, según el estudio.

El país resulta atractivo para las marcas globales, pues de cada 100 pesos que gasta un mexicano, 49 se destina a productos de estas compañías y 51 pesos en los de firmas nacionales, principalmente en lácteos y alimentos.

México es un mercado con una amplia población, por lo que resulta atractivo para las trasnacionales. Aunque las marcas locales se están tratando de defender”, expuso.

En América Latina, las marcas globales tienen apenas una participación de 38 pesos de cada 100 que gasta un consumidor; los 62 pesos restantes los erogan en marcas locales.

Este año, en el ranking del top 50 de las marcas nacionales, 66% de ellas cambiaron de posición, al tiempo que ingresaron cuatro nuevas como: Emperador, Fabuloso, Red Cola y Ruffles.

LOS QUE MÁS COMPRAN

De acuerdo con Ghirardelly, los consumidores en México acuden 260 veces al año a comprar algún producto de las marcas mencionadas, mientras que en Chile solamente son 160 ocasiones, en tanto que en el resto de Latinoamérica, 200 veces.

Las compras que realiza el mexicano van en función de la forma como obtiene los ingresos, ya que gran parte de las empresas pagan quincenal, semanal o diariamente. En gran parte de los países de América Latina se paga una vez al mes a los empleados”, explicó.

El volumen de compra de las marcas se relaciona con el hecho de que en México existen ocho momentos de consumo, mientras que en el resto del mundo son cuatro solamente.