Bimbo entre las marcas mas consumidas del mundo

CIUDAD DE MÉXICO.- Bimbo está entre las 20 marcas que más eligen los consumidores del planeta, reveló el estudio Brand Footprint 2012 de Kantar Worldpanel, por lo que es la única marca mexicana que se codeo con firmas como Coca-Cola, Nestlé o Colgate.

De acuerdo con el estudio, que analizó el consumo de los habitantes en 38 países y más de 823 millones de hogares, la empresa de Daniel Servitje tiene una penetración en el ocho por ciento de las familias del planeta y es la octava marca de mayor crecimiento, por lo que ocupa el escaño 18 entre los sellos más consumidos.

Incluso, considerando el número de hogares que compran la marca, más la frecuencia con que lo hacen, la firma del Osito obtuvo 896 millones de puntos de consumo (Consumer Reach Points/ CRP), siendo una marca que, en promedio, los compradores adquieren 14 veces al año.

A la cabeza del ranking está Coca-Cola, con cinco mil 295millones de puntos de consumo y 44 por ciento de penetración, marca que, en promedio, los clientes compran 15 veces.

En segundo puesto está Colgate, con tres mil 330 millones de CRPs, 65 por ciento de penetración y seis ocasiones de compra; luego, Nescafé con dos mil 270 millones CRPs, 26 ´por ciento de participación en los hogares y 11 compras durante el año.

Coca-Cola la más comprada

Para los consumidores de nuestro país la marca más presente es Coca-Cola, la empresa tiene un 99 por ciento de penetración en los hogares, mientras que los consumidores compran sus productos en 84 oportunidades, lo hacen con casi seis veces mayor frecuencia que el promedio mundial.

Lala está presente en 98 por ciento de los hogares y tiene una frecuencia de compra de 39 veces, posteriormente está Bimbo con una penetración de 99 por ciento y una frecuencia de compra de 38 ocasiones.

Es importante señalar que en la lista de compras de los mexicanos están muy presentes los productos lácteos, ya que en el ranking de Kantar Worldpanel, además de aparecer Lala está Nutrileche en el cuarto puesto, Alpura en el séptimo y Liconsa en el octavo lugar.

Según Fabián Ghirardelly, Director Comercial de Kantar Worldpanel México, para estar en la lista de las marcas más compradas una empresa debe “tener una oferta consistente alrededor del mundo, lo que trae consigo economías de escala”.

Así, las marcas que aparecen en el ranking “entienden y responden a necesidades locales, apuestan a la innovación, son altamente disponibles pues tienen las mejores redes de distribución para llegar a consumidores remotos y siempre encuentran la manera de incrementar la frecuencia de compra”.

*bb