10 creativos que revolucionaron la publicidad en redes sociales

CIUDAD DE MÉXICO.- Hace unas semanas el portal Business Insider presento a 30 personas que con su trabajo en campañas de publicidad en redes sociales, han logrado generar una buena presencia para sus marcas.

A continuación, te presentamos 10 de estos creativos.

Jonathan Nafarrete (Blitz Agency)

Es la mente detrás de una exitosa campaña de PlayStation en Vine para la promoción del videjuego "MLB 13: The Show". Se le preguntó a blogueros de deportes, besibolistas y fans quiénes eran sus jugadores favoritos y se les creó una tarjeta virtual en la plataforma de videos.

Aquí un ejemplo:

David Lubars (BBDO North America)

Él y su equipo fueron los responsables de una popular campaña en Facebook en la que adolescentes podían acceder a una app para "presentar un caso" ante la Corte para que sus padres les cambiaran su teléfono celular. La campaña fue hecha para AT&T.

Además, también hizo uso de Vine de manera original en una campaña para Lowe's, tienda de productos para el hogar. Con videos de seis segundo daba tips para reparación de problemas en casa.

Julian Cole (BBH New York)

Cole creó una campaña para Axe cuya protagonista era Susan Glenn, una chica con la que no tienes posibilidad de intentar algo... excepto cuando Axe te da el valor para hacerlo.

Antes de presentar el comercial final, se subieron videos a redes sociales explicando quién era Susan, pero no se mencionaba a la marca. Cuando la campaña fue liberada, todo tuvo sentido.

Robin Fitzgerald (CP+B)

La mayoría de las marcas le piden a los usuarios que le den "me gusta" a sus páginas en Facebook. Fitzgerald tomó un enfoque diferente: para poder darle "like" a la página, debías entrar en una lista de espera. Luego, basándose en tus gustos musicales, educación y uso del lenguaje en la red social, se te daría acceso.

La campaña fue desarrollada para la marca de mostaza Grey Poupon, que desde 1977 se ha promocionado como "un símbolo de buen gusto".

Tricia Melton (TNT, TBS y TCM)

Luego de 20 años fuera del aire, la serie de televisión "Dallas" regresó en 2012 a la pantalla chica. Con un periodo de ausencia tan grande, la compañía se enfrentaba a refrescar la memoria de los viejos televidentes y atraer a las nuevas generaciones que no sabían lo que pase hace tantos años.

Para esto, Melton creó una página en Facebook donde aprovecho la línea del tiempo como precisamente eso. Pronto, la página se vistió con una recapitulación de lo que pasó en la serie de los 80 e, incluso, lo que sucedio en el mundo de la historia mientras estuvo fuera del aire.

Ram Krisham (Frito-Lay North America)

Krisham fue el responsable de la campaña "Crash the Super Bowl" de Doritos. Además, creo "Do Us a Flavor", en el que se invitó a usuarios a sugerir un sabor para las papas Sabritas y votar por su favorita en Facebook.

"The Squirrels" (DraftFCB)

El equipo conformado por Jared Isle, Noel Potts, Mike Lubrano y Jackie Anzaldi, fue el responsable de la aclamada campaña "Oreo's Daily Twist" del año pasado.

Para celebrar el cumpleaños 100 de la galleta crearon 100 imágenes a compartir durante 100 días seguidos en Facebook con efemérides o sucesos relevantes. Quizá recuerden esta polémica imágen:

Sarah Hofstetter (360i)

360i fue la encargada de manejar la cuenta de la marca durante el Super Bowl. Quizá recuerden el tuit que enviaron desde la cuenta de la galleta cuando la energía falló en el estadio. Esto fue muestra de lo viral que puede ser un contenido pensado de manera inteligente y rápida en un momento inesperado.

Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC

— Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013

Mike Monello (Campfire)

Monello hizo marketing en internet cuando aún no había redes sociales. Fue el encargado de la publicidad para la película "EL proyecto de la bruja de Blair". Lo que hizo fue montar sitios de internet falsos, foros de discusión y apariciones de notas en periódicos que reforzaran la idea de que los sucesos del filme eran reales.

Desde entonces ha tenido una prolífica carrera, trbajando para marcas como HBO, FX, L'Oréal y Harley Davidson.

Laura Olin (Blue State Digital)

Si hay una marca que ha revolucionado a las redes sociales, es la de Barack Obama. Olin fue la encargada del manejo de las cuentas del Presidente durante su reelección el año pasado, creando joyas como estas: