Cómo nombrar a una empresa o compañía

En un mundo de nombres de compañías de Internet de dos sílabas, Alibaba destaca.

Alí Babá era el personaje principal en “Alí Babá y los 40 ladrones”, una leyenda sobre un leñador pobre que descubre el secreto para entrar a la guarida de los ladrones.

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El nombre, según el sitio web de Alibaba, apelaba a Jack Ma, el fundador de la compañía, porque podía ser pronunciado por personas que hablaran casi cualquier idioma.

"El comercio electrónico es mundial, así que necesitábamos un nombre que fuera reconocido mundialmente”, dice el sitio web.

El objetivo inicial de la compañía era ofrecer una plataforma en línea para pequeñas empresas. Y la historia de Ali Baba, dice el sitio web, “trae a la mente el 'ábrete sésamo’, que representa que nuestras plataformas abren un umbral para fortuna de las pequeñas empresas”.

En una entrevista en un foro de la compañía, Ma cuenta el día en que se le ocurrió el nombre. Dijo que estaba sentado en una cafetería en San Francisco y pensó en el nombre de Alibaba y decidió que sería bueno para su compañía. Dijo que preguntó a una mesera si reconocía el nombre y ella dijo que sí.

“Luego salí a la calle y encontré a 30 personas y les pregunté: '¿Conoce a Alibaba?' Gente de India, gente de Alemania, gente de Tokio y China”, dijo.

Todos sabían sobre Alibaba. Alibaba, ábrete sésamo. Alibaba, 40 ladrones”.

Añadió: “Nada es más poderoso que tomar una palabra con una connotación fuerte y específica, tomar una parte de él, incorporar esa parte a una porción de tu posicionamiento y, por tanto, redefinirla. Esta estrategia de nombre es sin duda la más poderosa de todas”.

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