La dulce transformación de Splenda busca conquistar a los mexicanos

CIUDAD DE MÉXICO.- Tras su venta a Heartland Food, la firma de edulcorantes, Splenda, está en proceso de transformación. En México el cambio implica una nueva planta, el lanzamiento de productos y hasta la renovación de su logo.

Te sugerimos: Sus 20 novios le regalan 20 iPhone 7, los vende y se compra una casa

Claudia Flores, brand manager de Splenda, habló sobre los cambios que está realizando la compañía en México, los cuales, tienen como objetivo principal hacer crecer el negocio pese a la fuerte competencia.

México es el mercado número dos, es muy importante, después de Estados Unidos. Si lo separamos por continentes, en América es donde hay más consumo de azúcar y nosotros queremos ser una alternativa a ese consumo”, explicó la ejecutiva.

Según Flores luego de que Splenda fue adquirida por Hearthland Food, el enfoque de la empresa cambió, se incrementaron las inversiones en el negocio y debido a la importancia del país, se destinaron importantes sumas de dinero a este mercado.

Con todo el tema de la adquisición, acabamos de inaugurar nuestra planta de producción en Tultitlán. La inauguramos apenas a finales de septiembre”, comentó Flores, aunque no quiso dar detalles sobre el monto de la inversión.

Desde dicha planta se abastecerá al mercado mexicano y también se exportará al resto de Latinoamérica. Gracias a las inversiones que la empresa está haciendo, este año su crecimiento será superior al 10 por ciento.

Va contra el imperio del azúcar

El principal competidor de Splenda es el azúcar, baste señalar que siete de cada 10 hogares mexicanos la consumen; además, si la Organización Mundial de la Salud recomienda seis cucharaditas diarias del endulzante, los mexicanos superan las 20, de ahí que para darle batalla a dicho imperio, la compañía lanzó dos productos: Splenda Stevia y Splenda Azúcar Blend.

Te puede interesar: 5 aspectos clave de tu vida en los que te conviene comenzar a ahorrar

El primero está hecho a base de la planta sudamericana, el segundo es una mezcla de Stevia y azúcar, para aquellos que empiezan a incursionar en este tipo de categorías.

Hay un mercado en donde no habíamos entrado, que es toda la parte de Stevia, es un segmento que es donde hay un mercado que si está creciendo pero aun es pequeño, por eso decidimos entrar ahí. Splenda sigue siendo líder en el mercado de edulcorantes, pero complementamos nuestro portafolio”, dijo la directiva.

Sin embargo, Splenda se lanzó a la competencia cuando otros le llevaban la delantera, según Flores esto ocurrió porque cuando eran propiedad de Johnson & Johnson no se invertía mucho en la marca, después de que fue vendida eso se modificó y si la adquisición se cerró en septiembre del año pasado, para enero de 2016 ya estaban trabajando en el lanzamiento de los nuevos productos.

De la mano de dichos lanzamiento está el cambio de imagen de la marca, pues a decir de la ejecutiva la meta es refrescar a Splenda y hacerla más moderna.

Flores reconoció que la aplicación de impuestos a los productos con alto contenido de azúcar han sido benéficos para la compañía, inclusive ya hay en el mercado 40 que utilizan Splenda, entre galletas, dulces y bebidas, bajo marcas de PepsiCo, Jumex, Peñafiel, entre otras.

kgb