El beneficio que le dejará a México ser una marca destino

CIUDAD DE MÉXICO.- La fortaleza que mantiene la marca México a escala internacional permitirá que el país logre atraer a 37 millones de turistas internacionales durante este año, aseguró María Teresa Solís, subsecretaria de Planeación y Política Turística de la Secretaría de Turismo (Sectur).

En el marco del Primer Encuentro de Marcas Destino, organizado por el Foro Nacional de Turismo, la funcionaria recordó que hace unos días se dio a conocer que la Marca México escaló dos posiciones en la lista que emite la consultora especializada en valuación de negocios Brand Finance, y en términos de turismo “está muy fuerte”.

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Dijo que una muestra es el resultado que ha logrado la actividad turística en los primeros ocho meses del año, ya que el país ha registrado un crecimiento de 12% en el volumen de turistas internacionales que ingresan, al acumular 25.9 millones frente a los 23.1 millones que había logrado durante el año pasado, cuando rompió un nuevo récord de visitas con poco más de 35 millones de turistas.

Sabemos que en este momento estamos atravesando un bache como consecuencia de los sismos que tuvimos en el sureste del país y en la Ciudad de México durante septiembre. Las imágenes que vio el mundo fueron de una gran solidaridad y gran compromiso, pero también de destrucción y en ocasiones los turistas no conocen la geografía del país y no saben qué tan acotados fueron los daños”.

Agregó que por ello es que se dieron cancelaciones no sólo en Ciudad de México, sino en muchos otros destinos, incluso en aquéllos donde no hubo sismo como Cancún, Los Cabos o Vallarta. Sin embargo, puntualizó que ya existe recuperación y en el caso de los lugares afectados, la mejoría se ve en la Ciudad de México, pero otros como Puebla, Oaxaca y Chiapas reportan ocupaciones en entre 10  y 18% más bajas que en 2016.

Especificó que la semana siguiente del sismo la Ciudad de México tuvo una caída de 25% en ocupación respecto de lo que se tenía en la misma semana de 2016, a pesar de que la infraestructura hotelera estaba intacta. La cifra ahora debe estar en menos de 5% de cancelaciones, dijo.

No prevemos una baja en la llegada de turistas pero, sí en ocupación hotelera, pues es el mercado doméstico el que demanda más alojamiento, por lo que es probable que al cierre de las cifras de septiembre se vea una caída, en tanto que los flujos internacionales se mantienen, pues generalmente septiembre y octubre son temporada baja para los dos mercados más importantes para México, como son EU y Canadá. El Consejo de Promoción Turística (CPTM) está reforzando sus estrategias en ambos sobre todo para la temporada de invierno.

EVENTOS CONTRIBUIRÁN

Solís apoyó las declaraciones del secretario de Turismo, Enrique de la Madrid, respecto de que la organización de eventos como la Fórmula 1, el festival del Día de Muertos, que el año pasado convocó a 250 mil personas, y la realización de un partido de la NFL contribuirán a comunicar que la Ciudad de México está de pie. “Para Fórmula 1 estamos seguros que tendremos llena a la Ciudad de México y dificultad para encontrar hospedaje”, subrayó.