BMW acelera en los eSports

CIUDAD DE MÉXICO.- Para BMW, acelerar su paso hacia las nuevas tendencias tecnológicas es una prioridad para llegar a un sector más joven, y más allá del lanzamiento de infoentretenimiento abordo, apps para conocer las condiciones del auto, prender luces, abrir puertas o vigilarlo a distancia, deciden entrar en América Latina a una de las industrias de más rápido crecimiento en los últimos meses: los eSports.

Infinity Esports, equipo de origen costarricense, pero con sede en la Ciudad de México, es el club seleccionado por BMW para comenzar con su estrategia de marketing en la región, y con ello llevar su marca a los gamers profesionales y sus seguidores, sabiendo que ahí está el futuro del entretenimiento. Vale señalar que, en 2020, la firma alemana firmó acuerdos con Cloud9, Fnatic, FunPlus Phoenix, G2 Esports y T1 Entertainment & Sports, que abarcan más de cinco países y tres continentes.

Entre las principales disposiciones de la asociación incluyen proporcionar vehículos con los que viajar hacia y desde eventos que han pintado los logotipos del equipo con gráficos coloridos, una gran participación en las redes sociales a través de hashtags, la ubicación del logotipo de BMW en las camisetas y la creación de contenido colaborativo.

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Desde hace 4 años, en una junta con personal de Marketing en Alemania, vimos en las carreras de drones y los eSports la oportunidad, pues es una comunidad creciendo impresionantemente”.

LA BÚSQUEDA

Según el directivo, hoy en día en BMW existe todo un equipo dedicado a atender el área de cooperación en eSports, y decidieron invertir en clubes de América Latina, pues ya tenían un convenio con el brasileño paIN Gaming, al ver el potencial y crecimiento de este deporte electrónico en la región. Se decidieron por Infinity Esports debido a su estructura de negocio y empresarial, porque participan en varios torneos de diferentes videojuegos, además que tienen mucho talento con sus jugadores latinos que reflejan la juventud actual.

EL DATO

Hoy en día celebridades como Steve Aoki, Shaquile O’Neal, David Beckham y muchos más son inversionistas de los eSports, y ante ello BMW decide también entrar a apoyar a los clubes. “No se trata de dar cheques y punto, se trata de apoyar. Por ejemplo, que los chavos van a viajar a Islandia, pues los llevamos.”

EN EXPANSIÓN

Para Orenday, hoy en día hablar de eSports es pensar en ligas mundiales, jugadores profesionales y estrellas, inversionistas, entre muchas otras cosas que tienen los deportes tradicionales. “Tenemos ya equipos en varias regiones, y a pesar de que compiten entre ellos, son parte de una misma estrategia donde se comparten apoyos y se dan claves entre ellos para ir mejorando. Es muy divertido ver cómo entre ellos se pican en las competencias y, con ello, entramos a otros canales de difusión. Esto nos cambia el chip muy fuerte para pasar del “traditional marketing” y llegar a Twiitch, Booyah!, Tik Tok, en lugares que no estamos acostumbrados, lo que es perfecto para diversificar los territorios y tener mayor alcance con los jóvenes.

En este MSI 2021 en Islandia se van a enfrentar dos equipos apoyados por BMW: Cloud9 e Infinity Esports, y ya estoy esperando a quién voy a bullear bromeando”.

Por: Paul Lara