¿Por qué los consumidores están lejos de comprar bienes sostenibles?

En México, nueve de cada diez consumidores están dispuestos a comprar productos sostenibles, pero solamente dos de cada diez pagaría más por ellos, esto debido a restricciones financieras y a que la mayoría considera que estos artículos no deberían ser más caros.

“A pesar de que el 90 % de los encuestados se preocupa por la sostenibilidad, la disposición a pagar por opciones sostenibles es baja, debido a restricciones financieras. Tan sólo 24% de los mexicanos estarían dispuestos a pagar más por un producto sostenible, ya que no consideran que el ser sostenible necesariamente debe involucrar un mayor costo. Aunque la sostenibilidad es altamente valorada por el consumidor, éste aún no puede pagar por las opciones existentes en el mercado”, reveló el estudio Consumer Pulse, elaborado por Bain & Company. 

De acuerdo con el estudio, los consumidores tienen la intención de adoptar medidas ecológicamente adecuadas; pero, al mismo tiempo enfrentan restricciones financieras individuales.

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“Los consumidores están equilibrando cada vez más el deseo de ser financiera y ambientalmente sostenibles. Este malabarismo demuestra la voluntad de adoptar prácticas ecológicamente correctas —los mexicanos muestran un nivel más alto de preocupación por el cambio climático que sus contrapartes en países desarrollados (Estados Unidos y Europa)”, reveló el documento. 

Sin embargo, al mismo tiempo se enfrentan a restricciones financieras personales; por lo tanto, aunque la sostenibilidad se ha convertido en un factor importante en el proceso de compra de los mexicanos, la disposición a pagar por productos sostenibles sigue siendo baja, lo que aleja a los consumidores de una cesta de compras más sostenible.

En promedio, 47 % de los mexicanos considera a los productos sostenibles como un factor clave en su decisión de compra; en tanto, 43 % lo valora, pero no es el principal factor en su decisión de compra; solamente 9% se mantiene indiferente ante este rubro y 1.0 % evita comprar este tipo de artículos. 

Por rango de edad, la generación Z es la que da mayor importancia a los productos sostenibles al momento de comprar, posteriormente se ubican los Millennials, la Generación X y los Boomers. 

Pero cuando se trata de pagar más por dichos artículos, 25% de los consumidores considera que no pagaría más, porque dichos artículos no deberían ser más caros; otro 22 % opina que no gastaría más, porque antepone la calidad-precio. 

Por: Eréndira Espinosa.