La inflación es el desafío para Heineken, ¿por qué?

Guillaume Duverdier, nuevo director general de Heineken México, afirmó que este año será positivo para la compañía, pues pisarán el acelerador de sus inversiones en nuestro país, sin embargo, los principales desafíos serán la inflación y la disrupción en las cadenas de suministro.

Teníamos un ritmo de inversión bastante alto antes de la pandemia, ahora el objetivo es volver al mismo nivel de inversión que teníamos antes de la pandemia. De ese ritmo de inversión vamos a dedicar una parte más importante a todo lo que es inversiones que nos permitan lograr nuestras metas de sostenibilidad”.

Duverdier señaló que los “retos que vamos a enfrentar en 22, no van a ser tanto la pandemia; este año va a ser más del problema de suministros, la inflación, tengo mucha confianza en México para 22, pero va a ser un año de más retos de economía que de salud”.

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Además, mencionó que el mercado general de la cerveza va a crecer este año, y debido a la participación que tienen en la industria, Heineken también lo hará.

Cerveza, ¿resistente a la inflación?

En entrevista con Excélsior, el director de Heineken México mencionó que para enfrentar dichos desafíos la apuesta de la empresa es su amplio portafolio de marcas, por lo cual confió en que la alta inflación no afecte el consumo de cerveza, pese a que podría provocar un ajuste en los precios.

El consumidor tiene un dinero en el bolsillo, está mirando el costo de las marcas que le gustan, qué va a comprar en función de la marca, el marketing, el precio, la oferta, tenemos muchas marcas, para acomodarlas en los tipos de consumidores. Esperamos que la inflación no va a afectar demasiado el consumo general de la cerveza”, consideró

Ante el encarecimiento de las materias primas, reconoció que está en análisis un ajuste de precios, aunque éste se tendrá más claro en los siguientes días.

El negocio... directo al corazón 

Durante su primer evento público, el ejecutivo habló sobre la estrategia de Heineken en México; según Duverdier el negocio no se trata sólo de cerveza, sino de “llegar al corazón de los clientes” para así ganar participación de mercado.

Para lograrlo, unas de las plataformas esenciales son eventos como el Vive Latino, que acaba de efectuarse este fin de semana.

Este tipo de actividad es esencial, porque no sólo somos cerveceros, sino creadores de alegría.

Es mucho más que cerveza, es un momento de consumo, estamos en el negocio de celebrar la alegría y de que la gente se junte alrededor de nuestros productos”.

Con dos meses en México, Duverdier, de 50 años, detalló que la estrategia no es ser los más grandes, sino los mejores en la industria, por ello deben seguir de cerca a los consumidores.

Estamos en un entorno donde el consumidor está buscando nuevos sabores y nuevas marcas”, reconoció, por lo que han incursionado en nuevas categorías y están preparando innovaciones para los clientes.

Duverdier explicó que también se enfocarán en los productos premium y que otra de sus apuestas es fortalecer la marca Tecate, que es la de mayores ventas en nuestro país para la empresa; asimismo, mencionó que la temporada de calor es la mejor para el consumo de cerveza.

Por otro lado, destacó que la apuesta por incursionar en otras categorías ha tenido buenos resultados, con avances de doble dígito en bebidas listas para beber, por ejemplo. 

Por: Eréndira Espinosa

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