La razón por la que se queda Suburbia en lugar de Fábricas de Francia

CIUDAD DE MÉXICO.- La cadena de tiendas departamentales Suburbia podría ser un negocio más rentable que Fábricas de Francia. La semana pasada Liverpool anunció que transformaría estas unidades para reconvertirlas en Suburbia o Liverpool, ya que estas marcas tienen mayor nivel de recordación por parte de los clientes.

Analistas financieros consideran que esto se debe a que Suburbia está enfocada en la ropa y calzado, dejando de lado departamentos que pudieran no ser tan atractivos, como el de aparatos electrónicos.

Si bien la compañía argumentó que el motivo de dicho cambio obedece a un mejor posicionamiento de ambas marcas entre los consumidores, nosotros consideramos que más bien se relaciona con la búsqueda de mejores márgenes”, señaló Banorte.

De acuerdo con un análisis de la casa de Bolsa sobre el anuncio, la compañía también se beneficiará, porque dentro del negocio de ropa y calzado la mezcla de ventas es más favorable en Suburbia, con una penetración de la marca propia cercana a 40% frente a un aproximado de 10% de Liverpool.

Según sus estimaciones, 70% del piso de ventas, actualmente destinado a Fábricas de Francia, migraría hacia la marca Liverpool, mientras 21 unidades del formato de cuatro mil metros cuadrados, que atienden a los segmentos C y D, pasarían a enfocarse primordialmente en la venta de ropa, calzado y algunas otras mercancías, bajo la marca Suburbia.

Durante los últimos tres trimestres, las ventas a unidades iguales en Suburbia han crecido a doble dígito, frente al avance de un dígito medio en las de Liverpool.

La mejora en el desempeño de las ventas se atribuye, de acuerdo con la empresa, a algunas optimizaciones que se realizaron a los departamentos de zapatería y perfumería, por lo que desde nuestro punto de vista, migrar una parte de la base de tiendas hacia dicho formato tendría sentido”, apuntó Banorte.

Carlos Hermosillo, analista de Actinver, acotó que Fábricas de Francia y Suburbia “son formatos diferentes, aunque atacan a un sector de la población similar. Son unas por otras, el hecho de no tener varios departamentos puede traer algunas ventajas, eso te ayuda a ser más rentable en el caso de Suburbia”.

Jbf