¿Toms? Las alpargatas regresan a México

La marca de calzado Toms está de vuelta en México y quiere de pisar fuerte en nuestro mercado, su meta es tener presencia en más de 100 tiendas y abrir dos unidades propias en los siguientes meses, reveló Javier Arredondo, director de Desarrollo de Negocios para Asia Pacífico y América Latina en Toms.

El ejecutivo relató que Toms ya tenía presencia en México, pero en 2018 decidieron modificar su modelo de negocio, para hacer un relanzamiento de la marca y poder crecer de forma más agresiva. Ahora, contarán con un equipo enfocado en impulsar el concepto, tendrán presencia en diferentes tiendas, campaña de marketing para posicionar a la marca, tienda en línea y unidades propias.

La primera tienda la vamos a abrir en Roma Norte, vamos a abrir dos tiendas este año. Nuestro plan es seguir abriendo tiendas, aproximadamente dos cada año”, reveló el ejecutivo.

Arredondo comentó que frente a la fuerte competencia existente en el mercado, buscarán que los clientes identifiquen a la marca y su calidad. Según el directivo, con el relanzamiento de la marca tendrán la posibilidad de multiplicar sus ventas en México; además, refirió que actualmente el 85% de sus clientes son mujeres y que su producto estrella son las alpargatas.

Estamos trabajando en afianzar la marca en México, es un mercado importante para nosotros y estamos seguros de que podemos crecer nuestras ventas de forma significativa”, dijo.

Hacia adelante el objetivo también es que Toms se diversifique, por lo que uno de los objetivos será lanzar nuevos productos e incursionar en otras categorías, por lo cual, en el radar, está la posibilidad de introducir ropa.

En cuanto a las ventas en línea, mencionó que también están por lanzar su propio sitio de internet, con el objetivo de captar a esos consumidores que están dispuestos a adquirir la marca por nuevos canales. Arredondo reconoció que en el mercado se enfrentan retos importantes, uno de los cuales ha sido el alza en los precios de las materias primas, por lo que trabajan con sus proveedores para que su oferta de productos sea competitiva y no se tenga que trasladar todo el incremento en costos hacia los compradores.

Sustentables

Los consumidores están cada vez más conscientes del cuidado del medio ambiente y son más exigentes sobre lo que las marcas y los productos que consumen hacen al respecto. De ahí que la marca Toms tiene metas sustentables agresivas para responder a las demandas de los clientes. Para 2025 el objetivo es que el 100% del algodón que se utilice en sus productos sea sostenible. Asimismo, la marca se comprometió a reducir su huella de carbono en los siguientes cuatro años.