México es una pieza clave para Pinterest, ¿por qué?

Pinterest planea continuar con su expansión en América Latina este año y más a futuro traer nuevas tecnologías para los usuarios de la región, siendo México una pieza clave para lograr esos objetivos.

André Loureiro, director general de Pinterest para América Latina, recordó que fue hace menos de un año cuando se abrió la oficina en Ciudad de México, y el primer centro de ingeniería en la región. “Hemos crecido mucho y ahora tenemos equipo local más grande con el que, sin duda, aceleramos el desarrollo de nuestro negocio”, dijo al platicar con Excélsior.

Esto porque la red social visual también lanzó en el país Pinterest Ads, es decir, la oportunidad de colocar publicidad en la plataforma y ésta, a diferencia de otros servicios, no interrumpe la experiencia del usuario porque es parte del contenido.

Hasta el momento, según Loureiro, ya cuentan con grandes marcas anunciándose en Pinterest como Unilever, Liverpool o GAIA Desing, así como pequeñas y medianas empresas. 

Contra la información falsa sobre el cambio climático

Loureiro también resaltó que Pinterest busca mantenerse como una red social optimista en la que los usuarios se sientan bien, por eso se acaba de lanzar una nueva política para evitar las afirmaciones engañosas en torno al cambio climático en el contenido y los anuncios, es decir, información falsa o engañosa, incluyendo teorías conspirativas.

No es la primera vez que toma una decisión así, anteriormente lo hizo contra los antivacunas y para prohibir todos los anuncios que contengan texto o imágenes relativos a la pérdida de peso.

Hay mucha desinformación sobre este tema y la pasividad es algo que no nos cabe, tenemos como principio ser activos y no sólo por los negocios, también por el contendió orgánico”, añadió el directivo.

De esta manera, se prohíbe el contenido que niega la existencia o los efectos del cambio climático, la influencia humana sobre éste o el hecho de que está respaldado por consenso científico.

También el contenido falso o engañoso que tergiversa los datos científicos.

El plan

Ante esto, detalló que el plan de Pinterest es ampliar su presencia en América Latina abriendo su servicio de publicidad en varios países de la región y manejar este negocio desde México.

“Todavía no tenemos fechas, pero es algo importante del plan y gracias a la puerta que se abrió cuando llegamos a México, ir a la parte hispánica de América Latina”, recalcó. Loureiro no descartó abrir oficinas en esos países a los que se quieren expandir, pero pasaría conforme crezca el negocio.

En lo que respecta a México, indicó que seguirán aumentando el equipo local y la presencia en el mercado, particularmente a través de su negocio de publicidad.

También espera que Pinterest tenga un ADN más mexicano y latinoamericano gracias al centro de ingeniería que se abrió en el país, el cual cuenta con expertos en front-end para iOS, Android y Web, así como la plataforma de evaluación humana de la red social visual.

Podemos decir que la oficina de México está tocando todos los aspectos de la empresa y esto va a crecer”.

Respecto a nuevas tecnologías, recordó que Pinterest tiene varias herramientas en EU de realidad aumentada para brindar una mejor experiencia a los usuarios y prevén traerlas pronto a la región. Por ejemplo, tienen una herramienta Try On (Prueba) que permite ver productos de decoración en sus espacios antes de comprarlos. 

Por: Aura Hernández