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La segmentación social y mercadológica en México se hace a través del índice de Niveles Socioeconómicos (NSE), el cual ha sido creado por la Asociación Mexicana de agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI) y se basa en un modelo estadístico que agrupa a los hogares mexicanos en distintos niveles.
Aunque es más complejo, la sociedad mexicana distingue tres clasificaciones principales:
Sin embargo, de acuerdo con el NSE, existen más niveles, según su capacidad de satisfacer necesidades de cada hogar, las cuales son: capital humano, infraestructura práctica, conectividad y entretenimiento, infraestructura sanitaria, planeación y futuro, infraestructura básica y espacio.
Para realizar esta clasificación, la AMAI utiliza el algoritmo llamado Regla NSE que mide el nivel de los hogares mexicanos. A grandes rasgos, sus características son las siguientes:
A/B Hogares en los que el jefe de familia tiene estudios profesionales o posgrado (80%); al menos 3 dormitorios y un 67% cuentan con al menos dos automóviles.
C+ 72% de los jefes de hogar tiene al menos estudios de preparatoria. El 54% de las viviendas cuentan con al menos 3 dormitorios, el 30% tienen al menos dos automóviles.
C Un 82% de los hogares tienen un jefe con estudios de secundaria o más. El 40% tienen viviendas con al menos 3 dormitorios. El 14% tiene al menos dos automóviles.
C - El 63% de los hogares están encabezados por un jefe con estudios máximos de secundaria. El 68% habitan en viviendas con uno o dos dormitorios. 40% del gasto se asigna a alimentación y 18% a transporte.
D + El 74% de los hogares está encabezado por un jefe con estudios hasta secundaria. Ocho de cada 10 hogares habitan en viviendas con a los más 2 dormitorios.
D En el 53% de los hogares el jefe tiene estudios hasta primaria. El 86% de las viviendas en donde habitan, tienen uno o dos dormitorios. El 48% de su gasto se destina a alimentación.
E La mayoría de los hogares (82%) tienen un jefe con estudios no mayores a primaria. Siete de cada diez viviendas tienen solamente un dormitorio y 83% no cuentan con baño completo. Alrededor de la mitad del gasto se asigna a alimentos y solo el 1% a educación.
Si quieres conocer más sobre el índice de Niveles Socioeconómicos, visita la página de la AMIA.
