Velada romperrécords

¿Qué se puede aprender de las famosas veladas de Ibai Llanos, como la que sucedió el pasado sábado a través de Twitch?, sencillo, que el show es el mismo, pero en diferente plataforma. ¿En cuál? En la que están los más jóvenes. Les muestras las peleas de los famosos, en este caso streamers o influencers, haces todo un show previo con entrenamientos, nutrición, show y más show, y te llenas las manos de plata con el tradicional box.

En su segundo año que se realiza esta velada, hubo récord de espectadores: más de tres millones de personas viendo pelear a estos famosos del streaming de los eSports, y los más jóvenes sorprendidos con este espectáculo que se hace desde hace muchos años en la televisión. Sin embargo, la esencia es la misma de siempre. Sólo que los “más tradicionales” del mundo de la comunicación no lo quieren ver, pues piensan que ellos son quienes deben decir qué debe ver el espectador, según sus métricas, que se basan en lo que conocen y no en lo que está más allá, que los deportes electrónicos son una moda pasajera y que los más jóvenes aún no son target para ellos. Error. No se arriesgan.

Twitch, Facebook Gaming, YouTube Gaming, Kwai y todas las nuevas que están naciendo son, hoy en día, plataformas donde están los más jóvenes entreteniéndose, y no significa que, por ello, los medios tradicionales deben meterse a éstas con la oferta tradicional que tienen. No funciona así.

Ibai Llanos, el streamer español, se ha convertido en uno de los organizadores más famosos en las plataformas digitales, y lo cierto es que no ha descubierto el hilo negro ni es la gran figura, simplemente ha sabido entender dónde están los jóvenes y crear espectáculo en ese nicho. Lo cierto es que ha logrado unir a creadores de contenidos para distintas causas, desde actividades recreativas hasta aquellas en las que está involucrado uno de sus negocios: los eSports.

La estrella de Twitch anunció hace unos meses el lanzamiento de La Velada del Año 2, un evento en el que se reúne un gran número de streamers para enfrentarse en duelos de box. Todos ellos han pasado por un entrenamiento antes de llegar a la pelea, por lo que hay un verdadero espectáculo.

Lo que vimos en esta ocasión fue una convocatoria de 10 peleadores. Los contendientes fueron agrupados en parejas, y luego de conocer sus primeras impresiones en el pesaje, se conoció cómo estará organizada esa noche de box, que fue vista de manera online y gratis.

Tal vez los nombres de estos peleadores no se le hagan muy conocidos, pero créame que a sus hijos sí: Carola, Spursito, Paracetamor, Arigameplays, Momo, ByViruzz, Luzu, Lolito, David Bustamante y Mr. Jagger. Si a ello le sumamos que hubo músicos en escena (muchos de los cuales tampoco conocerá), como Bizarrap, Duki, Quevedo, Nicki Nicole y Rels B, eso significa que está fuera de la escena más juvenil, y de un gran negocio.

Para todos aquellos que son amantes de los números para invertir, déjenme darles los que vimos ayer en esta velada de box en Twitch: dos millones de viewers sólo en la alfombra roja, 3.3 millones de audiencia máxima, siendo un récord absoluto en la historia de la plataforma, y más de 100 mil suscriptores en minutos. ¿Aún creen que los eSports y todo lo relacionado a la escena de los deportes electrónicos es cosa de niños y nerds?

Si a ello les sumamos que figuras mexicanas del deporte del ring, como Julio César Chávez, que ayudó en su entrenamiento a la regiomontana Arigameplays, todo cuadra para que sea el mismo show en diferente plataforma, sólo hay que saber cómo llegar a los más jóvenes y se tiene éxito. No hay gran ciencia, sólo es tema de arriesgarse, invertir en quienes saben y conquistar nichos. Las transmisiones, la creación de contenido, el marketing, es lo mismo, sólo diferente estilo y plataforma, pero ahí es donde fallan muchos.

La segunda velada de box se realizó en el Pabellón Olímpico de Badalona, un recinto situado en Barcelona, España, con capacidad para albergar a más de 12 mil personas, donde la noche se la llevaron las streamers mexicana y española Arigameplays y Paracetamor. ¿Se imaginan que la tercera noche en 2023 se haga en México? ¿Ahora entienden los que me conocen por qué siempre les digo que el futuro del entretenimiento se llama eSports y todo el estilo de vida que de ellos emana?