Campañas de redes sociales hechas a la medida de dispositivos móviles

Ciudad de México.- La incursión de dispositivos móviles en el uso de redes sociales, ha llevado a replantear las estrategias comerciales y diseño para alcanzar y mantener a los usuarios de estas plataformas.

De acuerdo con el director de Facebook Latinoamérica Cono Norte, Jorge Ruiz, durante el cuarto trimestre de 2013, el 53% de las ganancias de dicha red social provino de los usuarios que se conectaron a través de un dispositivo móvil.

En ese sentido destacó que hasta hace no mucho tiempo la estrategia de la compañía, fundada por Mark Zuckerberg hace apenas 10 años, consistía en emular la plataforma que aparecía en las computadoras de escritorio y trasladarla a los dispositivos móviles.

Sin embargo, esta tendencia ha tenido que revertirse en los últimos meses y se ha visto reflejado, entre otras cuestiones, en el reciente rediseño que hizo Facebook en su línea de tiempo para los usuarios que se conectan desde una computadora de escritorio.

El directivo señaló que Facebook tiene 49 millones de “amigos” en México, de los cuales 37 millones se conectan a través de un dispositivo móvil, con lo cual el país ocupa el cuarto lugar con el mayor número de usuarios a través de teléfonos inteligentes y tabletas.

Pero esta red social no es la única que se enfrenta a este panorama, pues de acuerdo con el jefe de desarrollo global de Twitter, Ryan Moore, de los más de 240 millones de usuarios que tiene esta red social, 76% se conectan desde dispositivos móviles.

Durante su participación en el foro “What’s Next 2014” en México, destacó que sin embargo esta cuestión puede abrir la posibilidad para hacer nuevos negocios, sabiendo aprovechar las ventajas que ofrece cada red social.

Mientras que Linkedin, con una red de 227 millones de profesionistas a nivel global, tiene 41% de usuarios que ingresan desde dispositivos móviles, situación que sigue en aumento en las demás empresas de este tipo.

*jbf