CIUDAD DE MÉXICO.- El personaje insignia de Bodega Aurrera, conocida como 'Mamá Lucha', cambiará su imagen para identificarse mejor con las mujeres mexicanas de la actualidad.
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La minorista de Walmart presentó la imagen renovada, que se desarrolló con base en un estudio, el cual identifica a tres perfiles de mujeres que conviven en la sociedad mexicana.
Los perfiles de las mujeres se pueden ubicar en: las ‘tradicionales’, cuyo interés principal es la familia y el hogar; las ‘multirol’, que se concentran en cumplir con sus diferentes papeles y responsabilidades, y las mujeres ‘flexirol’, que buscan un equilibrio entre el deber ser y sus intereses personales", explicó.
En un comunicado, la empresa detalló que pese a las diferentes características de estos perfiles, el común denominador es el interés por el bienestar de su familia y seres queridos.
Lo que permanece como una constante, en cualquiera de los grupos señalados, es el interés en los hijos y su motivación por darles lo mejor, así como la preocupación por sacar adelante a la familia y protegerla de riesgos", especificó detalló.
En el estudio se destaca que las mujeres se alejan cada vez más de la cultura del sacrificio y la abnegación, para adoptar un pensamiento con objetivos claros, lo que implica una mayor asertividad en sus vidas y el empeño en lograr sus metas diarias.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), las mujeres mexicanas, jóvenes, con hijos y líderes de familia, de entre 15 y 40 años de edad registran una tasa de participación del 42.2% en el impulso de la economía del país. De éstas, el 97% combina trabajo remunerado con las tareas domésticas y lidera la administración del gasto familiar.
Ante esto, la compañía presentó una 'Mamá Lucha' más ágil, que destaca una personalidad similar a las clientas de las 1,717 unidades de la minorista.
"Una madre familia con distintos roles que disfruta sus logros diarios, como ver televisión en familia o salir al parque, por mencionar algunos ejemplos", detalló Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica.
kgb