Imagen TV, favorita entre los millennials

Por José Guadarrama*

CIUDAD DE MÉXICO.- La presencia de la nueva cadena nacional de televisión Grupo Imagen, así como el aumento de la oferta mediante la multiprogramación que propiciaron el incremento de la diversidad y la pluralidad, han permitido que la generación millennial, jóvenes de entre 20 y 35 años, no sólo mantenga a la televisión abierta entre sus preferencias de consumo de contenidos audiovisuales, sino que han colocado a Grupo Imagen entre sus favoritos.

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Lo anterior lo explicó María Lizárraga, jefe de la Unidad de Contenidos Audiovisuales del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), al dar a conocer los resultados del informe de hábitos de consumo de medios de comunicación en jóvenes, elaborado por el instituto.

En cuanto a la pluralidad y la diversidad, también entramos en dos temas muy distintos. Diversidad, yo creo que hoy en día la tenemos, simplemente a raíz de que se licitó una tercera cadena. Y miren, sería destacable en la información que les acabo de dar que uno de los canales que se mencionan es, por ejemplo: Imagen TV. Que Imagen TV salió con una campaña enfocada justo a este grupo”.

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Lizárraga precisó que el estudio no fue cuantitativo, sino cualitativo, por lo que no hay mediciones en términos de rating, pero que en las encuestas realizadas Grupo Imagen está entre los más mencionados, lo que implica que está en la mente de este grupo de jóvenes.

Comentó que, además, hay más diversidad gracias a la multiprogramación, dado que existen 777 estaciones y mil 296 canales, lo que implica que, en promedio, habría 2 canales por estación, aunque en realidad aquellas que han echado mano de esta opción tienen hasta tres canales.

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Reconoció que, pese al mayor consumo de plataformas digitales, un tercio reportó que consume programas de la televisión abierta diario y la mitad lo hace una vez a la semana.

*amm