Nescafé y Starbucks buscan llegar a tu oficina

CIUDAD DE MÉXICO.- En el futuro los mexicanos podrían consumir más de 500 tazas de café al año, “tendencia que Nescafé planea aprovechar”, aseguró Philipp Navratil, vicepresidente de Cafés y Bebidas de Nestlé México.

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La cifra cobra relevancia si se considera que el consumo, medido en tazas de café, ronda las 280 anualmente. De ahí que Nescafé y todas sus marcas tienen una estrategia clara: ganar y hacer crecer el mercado mediante innovaciones.

Es por ello que la firma está implementando diferentes estrategias, como el lanzamiento de productos bajo la marca Starbucks o su propia cadena de cafeterías, ambas medidas, dijo Navratil, han tenido buena aceptación por parte de los compradores.

Hay muchos mexicanos que toman una taza para despertar y ya, hay otros que toman siete tazas, otros no toman porque no les interesa o gusta o es una bebida que está en los hogares, pero lo toman poco. Pero ya hay gente que después de comer ya toma un expreso, somos la única marca que puede tener una taza para cualquier momento durante el día, dentro y fuera del hogar, es lo que se está desarrollando”, aseguró el ejecutivo.

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En entrevista, consideró que, pese a que el crecimiento del país muestra cierto estancamiento y a que a escala mundial se habla de crisis económica, los resultados de la compañía son positivos y cerrarán el año con un avance de dígito alto.

Vemos bien el consumo, estamos contentos con lo que vemos y vamos a estar alineados a lo que crecimos el año pasado, la innovación es lo que hace que sigamos creciendo a este ritmo”, aseguró el directivo.

Navratil dijo que la empresa se acerca a la mejor temporada del año, pues durante el último trimestre suelen consumirse más sus productos, esto debido al clima, de ahí que están preparando promociones y algunas innovaciones en cuanto a sabores.

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En cuanto a las tendencias del mercado, comentó que son dos principales: la búsqueda de bebidas más dulces y lechosas y la necesidad de los consumidores por saber más sobre el café que consumen.

ESTRATEGIAS

Las innovaciones que ha planteado la empresa, incluyen desde el relanzamiento de marcas hasta la adquisición de sellos emblemáticos con lo que esperan incrementar el consumo, así como su incursión en nuevos negocios.

Tratándose de ello, esta semana la empresa relanzó Nescafé Taster’s Choice, un producto con 19 años en el mercado y 5 en nuestro país, que se ha posicionado como la opción premium.

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“Es una marca con un potencial alto, que crece de manera acelerada”, declaró Navratil, por lo que con este relanzamiento buscan alcanzar a consumidores que están cada vez más interesados en el café y su origen.

Mencionó que también están apostando a los productos bajo la marca Starbucks, de la cual adquirieron los derechos, por lo que ya se pueden comprar cápsulas para Nescafé Dolce Gusto y Nespresso con esta marca.

QUIEREN ESTAR EN TU OFICINA

La marca Nescafé quiere estar presente en un millón de oficinas en México, por lo que firmó una alianza con la distribuidora de equipo de cómputo, Intcomex, para que sea la encargada de colocar las máquinas Dolce Gusto entre las pequeñas y medianas empresas que operan en nuestro país.

“Ya logramos estar en muchos hogares, ahora queremos estar donde nuestro consumidor”, dijo Gimena Mondragón, directora de Nescafé Dolce Gusto, quien agregó que “tenemos una gran oprotunidad, porque sabemos que en México existen casi un millón de oficinas, hablamos de pequeñas oficinas, oficinas administrativas de escuelas, de hospitales, veterinarias, en fin, la oportunidad es inmensa, no nada más estamos pensando en oficinas grandes”.

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Por su parte, Jonathan Lerner, director general de Intcomex, dijo que mediante la alianza la empresa se abrirá a una nueva división de negocio, que será la distribución de máquinas Nescafé.

Lerner mencionó que la firma que encabeza es la distribuidora de tecnología por mayoreo más grande de Latinoamérica, con una facturación de dos mil millones de dólares anuales.