La Navidad y El Palacio de Hierro

La semana pasada El Palacio de Hierro lanzó espectacular campaña bajo el lema "Esta Navidad vuelve a sentir" con sugestivo enfoque inspirado, según nos explicó Francoise Lavertu, directora de publicidad, en el hecho de que "es el momento de volver al origen, de ser generosos, de lanzar un mensaje positivo, de valorar lo que somos y lo que nos hace sentir, de compartir lo que al final nos hace grandes como seres humanos, por eso invitamos a sentir la alegría navideña.

Esta campaña creada y producida por Terán TBWA en coordinación con Carlos Salcido y Francoise Lavertu, director de Mercadotecnia y directora de Publicidad, respectivamente, es el resultado de seis meses de intenso trabajo, al que aportaron su talento, entre otros, el fotógrafo Pep Ávila; director del cineminuto, Hernán Kesselman; Pascal Blais, que realizó la postproducción en Montreal, Canadá; y Pedro Gómez y Martin Chebli Murad, compositores de la música original: "The only way out". Pero definitivamente para quien da la cara "necesitábamos una mujer muy especial, para una campaña muy especial, por eso elegimos a la top model española Cristina Tosio para protagonizarla", comentó Francoise. Cristina luce el vestido diseñado por el mexicano Kris Goyri, reciente ganador en el certamen ELLE México Diseña y que en su confección empleó más de 14 metros de tela para darle gran vuelo.

En vista de que las letras Vuelve a Sentir también son un elemento distintivo recurrieron al experto calígrafo mexicano Antonio Anzurez para diseñar sus trazos y el de las palabras armonía, paz, ilusión y alegría. Los anuncios están en prensa, revistas, televisión y carteleras además crearon presentes retro. En www.multipress.com.mx podrá apreciar las imágenes más representativas de esta campaña.

COMPROMETIDOS: Charles Coutier, CEO Global de MEC, encabezó reunión realizada en México y a la que asistieron directivos de todas las regiones que integran esta agencia de medios global que pertenece al WPP Group. Comentó que para la organización el mercado mexicano es muy importante y destacó la gran labor emprendida por Fanny García al frente de la oficina en nuestro país. Dijo que figura junto con China, India y Rusia entre los países que están detonando el crecimiento. Las herramientas que se utilizan aquí son las mismas que se emplean en todo el mundo y puntualizó que el mexicano se adapta rápidamente a las nuevas tecnologías. Para él, ellos son los mejores y algo que los ha diferenciado y que es un elemento de éxito es el involucrarse en forma profunda, como lo dice su slogan "active engagement", tanto con el cliente como con el consumidor. Comentó que es un hecho irreversible que las redes sociales están cambiando el comportamiento de los clientes, que ahora los utilizan de manera diferente. Los nuevos medios requieren de diferentes habilidades y, aunque difíciles, estamos preparados para los cambios que están sucediendo a cada momento. Para cobrar los servicios que ofrecen se basan en tarifas tiempo/hombre empleado.

GRANDEZA: También la semana pasada Toyota lanzó a nivel nacional la promoción de ventas más importantes del año: Toyotathon, que este año arranca con más fuerza que en ocasiones anteriores. Para comunicarlo, la marca encabezará una fuerte campaña de publicidad con el slogan "Toyota Tú, Toyota Yo, Toyotathon: la promoción colosal". Guillermo Lira, gerente de Mercadotecnia de Toyota Motor Sales de México, comentó que MP Marketing Group es la agencia de mercadotecnia encargada de este proyecto y que el grupo Molotov fue el responsable de darle una identidad musical a Toyotathon, grabando un himno inspirado en la Quinta Sinfonía de Beethoven que es utilizado en los anuncios de radio. La pauta publicitaria incluirá también presencia online a través de redes sociales. Todos los elementos de la campaña BTL serán "colosales" como la misma promoción, incluyendo botargas con cabezas de grandes dimensiones, pendones del tamaño de un automóvil y zepellins que volarán en las principales ciudades del país. De igual forma, habrá coros que entonaran el Himno Toyotathon en diversos lugares públicos a nivel nacional para generar interés en la promoción.

LOS QUE HACEN LA NOTICIA: En asamblea realizada el viernes los radiodifusores acordaron por mayoría retornar a sus siglas ARVM siendo ahora Asociación de Radio del Valle de México. Todo un acierto de José Manuel Aguirre, su nuevo residente... Fernando Silva, presidente de Starcom-MediaVest en México, Centro América y Caribe, anuncia oficialmente que el Grupo Financiero Banamex concentra ya la planeación, negociación y compra de medios en la Agencia de Medios Starcom...