Coca-Cola lanza plataforma de comunicación integral para fomentar el optimismo y la felicidad

En momentos tan difíciles, sociedad Coca-Cola le apuesta una vez más a fomentar el optimismo y la felicidad a través de una plataforma de comunicación integral que se difundirá durante todo este 2011 y que incluye desde la edición de un libro especial, cuyo título Razones para creer en un mundo mejor, es el tema de la campaña con el que la empresa celebrará 125 años en el mundo y 85 en México.

Las estrategias de ésta fueron presentadas el pasado jueves y teniendo por escenario el emblemático Centro Cultural Universitario Tlatelolco, a un costado de la Plaza de las Tres Culturas, recientemente inaugurado, en el marco de la conmemoración del centenario de la UNAM y que se constituirá en uno de los espacios de difusión cultural y académica más importantes.

El CCUT ocupa lo que fue la Secretaría de Relaciones Exteriores, inmueble al que le hicieron una remodelación espectacular y coincidimos con Soledad Izquierdo, directora de Comunicaciones Corporativas de Coca-Cola México, que fue un acierto haber elegido como sede este edificio que luce toda su espectacularidad de noche cuando se alumbra la red que lo cubre y diseñada por el artista estadunidense Thomas Glassford y máxime cuando la naturaleza le da una ayudadita con una luna llena como la del día de esta presentación.

La vicepresidenta de mercadotecnia, Marisol Angelini, comentó que esta propuesta nació luego de revisar los resultados y cruzar información del estudio cuantitativo Barómetro de la Felicidad, realizado a principios de 2010; un análisis cualitativo de las causas de estrés social en Latinoamérica versus lo que les resulta esperanzador; así como una revisión de las opiniones de diversos expertos a nivel mundial, del Instituto de la Felicidad de
Coca-Cola.

Por su parte José Luis Basauri, director de Marca Coca-Cola en México, señaló: “Históricamente, Coca-Cola ha expresado su punto de vista sobre temas relevantes para el mundo. Nuestros mensajes siempre han sido optimistas y positivos. Basados en esta experiencia y en la información que encontramos, nos dimos a la tarea de desarrollar un programa de comunicación integral, dentro de nuestra plataforma global Destapa La Felicidad, que compartiera un mensaje de esperanza con la gente”.

Siendo Tlatelolco una de las zonas más afectadas por el sismo de 1985 y el sitio donde destacó la labor humanitaria de Plácido Domingo y la heroica labor del grupo de rescatistas conocidos como Los Topos, se difundió un mensaje de optimismo del tenor español y estuvo presente uno de los representantes de los rescatistas. 

Algunas de las actividades que están consideradas para iniciar el año son:

La edición del libro 125 Razones para creer en un mundo mejor y en el que diversos artistas de nivel internacional participaron en la ilustración de esta compilación de frases y hechos producido por Coca-Cola en conjunto con las agencias Furia y BMC.

Además se produjo el videoclip Coros, musicalizado con la canción Whatever de la banda británica Oasis, que retoma algunos de los datos del libro y que busca motivar a los espectadores a pensar en todos aquellos motivos que muestran que la humanidad tiene muchas más cosas buenas que negativas. Durante el evento, conducido por la cantante María José, Benny Ibarra y los jóvenes del Grupo Coral Cáritas, interpretaron en vivo la mencionada canción.

El contenido del libro será difundido a través de diversos medios tanto impresos, como digitales.

En febrero se lanzará una edición especial de empaques de Coca-Cola, y además se realizarán algunas activaciones en las calles para recordarle a la gente algunos de los millones de motivos para creer en un mundo mejor.

Finalmente, Soledad Izquierdo, directora de Comunicación Corporativa, nos comentó que la creatividad de la campaña publicitaria fue desarrollada en México con la participación de las agencias argentinas Santo y SCPF, y la mexicana Roja. El rubro digital se encomendó a Grupo W, con sede en Saltillo, Coahuila. Y la identidad visual a Furia World/Argentina y Visual Latina/México. La planeación de medios fue realizada por Starcom/México y las relaciones públicas a cargo de la firma ABCom.

GRANDE ENTRE LOS GRANDES: Polo Garza, presidente y director general de Grupo Ogilvy México, acaba de ser designado como miembro del Consejo de Ogilvy & Mather Worldwide, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo que cuenta con 450 oficinas en 120 países, entre ellos México, donde Ogilvy opera desde 1979. Primer mexicano en obtener esta distinción. El nombramiento fue hecho por Shelly Lazarus, presidenta del Consejo y por Miles Young, presidente Ejecutivo de Ogilvy & Mather.