JWT y Ogilvy, dos casos de éxito de la creatividad mexicana, reconocidos a escala internacional

Quizá resulte extraño; pero es una realidad: dos de las principales agencias multinacionales JWT y Ogilvy, son las máximas exponentes de la creatividad mexicana en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes.

Ambas son de origen estadunidense, pero forman parte del consorcio inglés WPP Group. La primera fue fundada por Jay Walter Thompson y la segunda por David Ogilvy. Son las máximas exponentes de lo que fue la nostálgica y célebre Madison Avenue de los 60 y 80.

Ambas revelaron la semana pasada sus respectivos logros durante 2010. Por su parte Ogilvy México, fiel a su tradición, se reunió con la prensa, y su presidente y director general, Leopoldo Polo Garza, pronosticó un crecimiento en ingresos de 12% contra 8% alcanzado en 2010, “ha sido nuestro mejor año en varios aspectos, particularmente en lo que a premios se refiere, con más de 120 en los principales festivales nacionales e internacionales como el Círculo Creativo, Cannes, El Sol de San Sebastián, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, etc. Además, tuvimos una gran cosecha de nuevos clientes como han sido Best Buy, ConMéxico, Tequila Cazadores, Google, Tía Rosa y El Globo de Bimbo, Mazda, UCB Pharma, Laboratorios Merz, UPS, entre otros”.

Horacio Genolet, nombrado como Chief Operating Officer (COO) del Grupo, habló acerca de las asignaciones adicionales de varios clientes como la campaña de Coca-Cola para el Mundial de Sudáfrica y el lanzamiento de Sprite Zero; y la campaña 24/7 de American Express, la cual, dijo, es un ejemplo de trabajo conjunto con Grupo Imagen (Excélsior, Cadenatres y Grupo Imagen Radio), entre otros proyectos.

Garza también confirmó que la incorporación de Fernando Juárez como director de Neo@Ogilvy ha contribuido a incrementar la inversión digital de varios clientes y a la vez Juárez apuntó cifras relevantes del crecimiento del mercado digital en México, basado a su vez en el número de usuarios de internet, 40 millones este año y de teléfonos móviles 83 millones de los cuales apenas 5% son “smartphones” y se espera un crecimiento de estos de 100 por ciento. La inversión en medios digitales la estima Fernando en 280 millones de dólares para este año contra 230 ejercidos en 2010.

Pepe Montalvo, vicepresidente de Servicios Creativos del Grupo, mostró los comerciales y campañas producidos en 2010. En Cannes ganaron con Librerías Gandhi (Tweetlibros) y con el Hospital San José del Tec de Monterrey. Además, Montalvo presentó la nueva campaña de Gandhi “El Último Libro del Mundo”, en el cual se invita al público a participar escribiendo en una cuartilla sus reflexiones acerca de su vida en este mundo al acercarse su fin en 2012.

A su vez, Javier Macías, director de Planeación Estratégica, habló de la importancia de su área, la cual destaca por la participación de personal multidisciplinario.

Finalmente, Polo Garza dio un enérgico mensaje refiriéndose a que ”tenemos que ser optimistas, basta ya de victimizarnos, tenemos muchas cosas muy positivas de las cuales podemos hablar y sobre todo los invito, como medios de comunicación, a impulsar las noticias positivas de nuestro país”.

RINDE CUENTAS: José Luis Betancourt, presidente de JWT México, también presenta balance de logros alcanzados en 2010. Y puntualiza:

“Se sumaron a nuestra cartera: Sigma Alimentos, Consejo de Promoción Turística, Helados Nestlé, Colecta Anual Cruz Roja, HSBC (proyecto BTL); a través de Glue se integraron Banana Boat,_El Globo _OHL_, y Citizen. Pharma logró la atención de nuevas marcas y adicionales de Bayer, Merck Serono, UCB de México, Becton Dickinson y Nycomed”.

En cuanto a premios creativos a nivel local e internacional, José Luis destaca que ganaron cuatro leones en Cannes; 30 metales en el Círculo de Oro, posicionándonos como la segunda agencia con más premios obtenidos en este certamen. Además, fue importante la cosecha de preseas en el certamen ASPID, en donde su división JWT Pharma se situó en el top 1.

“Manuel Techera y Enrique Codesido fueron distinguidos con el reconocimiento al Mejor Director Creativo y la Cruz Roja Mexicana recibió el premio como Mejor Anunciante y Mejor Gráfica en el Ojo Local, de El Ojo de Iberoamérica. También obtuvimos diversos metales en One Show, Clio, Fiap, El Sol, El Ojo de Iberoamérica – Classic y FIP; así como en el Ángel de la Radio, IAB y Directa”, agregó el ejecutivo.

En el ámbito de la responsabilidad social fue galardonada con un oro en Effie Social y un Caracol de plata. La revista Mundo Ejecutivo la rankeó por sus esfuerzos como empresa socialmente responsable en la posición número 9.

José Luis Betancourt hizo una mención especial de la campaña para la Cruz Roja Mexicana, “Con tu ayuda podemos seguir adelante”, caso de éxito que es muestra de sus alcances y que generó para JWT México premios, reputación positiva y presencia mediática sin igual.

“Fue un fructífero año. Hoy más que nunca tenemos el saludable compromiso de seguir caminando sólidamente, escalar en estas posiciones y engrandecer nuestra reputación como una de las agencias más creativas de México. Nos mantendremos en el ojo de los clientes, en el ojo del consumidor y en el ojo de los medios”, finalizó.